광고의 자극요인과 스케줄링전략

등록일 2003.01.14 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 700원

목차

광고의 자극 요인
광고 스케줄링 전략
기업광고

본문내용

광고의 자극 요인
광고의 자극요인은 "광고정보 자체"를 의미한다.
어떤 형태의 자극인가에 따라 광고를 정보로 인식하는 과정, 방법이 달라질수 있다.
광고 스케줄링 전략
* 스케줄링 전략의 종류
1. 연속형 스케줄
2. 집중형 스케줄
3. 파동형 스케줄
* 기업광고의 유형
1. 이미지 광고
2. 입장 옹호 광고
3. 사회 운동관련광고
* 도달범위, 빈도, 연속형 스케줄, 시장의 수 간의 관계
전략을 수립함에 있어서 도달범위, 빈도, 연속형 스케줄, 시장의 수는 서로 밀접한 관계가 있다. 즉 전략을 수립하는 담당자는 이 4가지를 동시에 고려하여야 한다. 그 이유는 전략 담당자는 항상 제한된 양의 예산을 가지고 있기 때문에 4가지 관계가 있는 요소들은 동시에 고려하지 않은면 원하는 목적을 달성할 수 없기 때문이다.
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