[마케팅] KOTEX - 좋은느낌 생리대 경영전략

등록일 2003.01.14 MS 워드 (doc) | 19페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ.기업연혁
Ⅱ.문제정의
Ⅲ.환경분석 (SWOT)
Ⅳ.경쟁분석
Ⅴ.소비자 행동 / 설문지분석
Ⅵ.고객분석 (STP)
Ⅶ.마케팅믹스 (4P MIX)
Ⅷ.평가 및 전망
Ⅸ.참고문헌 (Reference)

본문내용

<KOTEX의 멀티 브랜드 배경>

최근 10년 전만 해도 우리나라의 생리대 시장은 매우 열악하였다. 생리대는 여성들의 필수 품임에도 불구하고, 여성들은 생리대를 자유롭게 사는 것조차 꺼리게 되는 경우가 많았다. 게다가 당시의 생리대는 단순히 생리혈이 밖으로 새지 않게만 한다는 것이 목적이었기 때문에 그 외의 기능개선은 생리대 업체들의 고려 사항이 아니었다. 그러나 세계적인 생활용품 업체인 P&G가 <위스퍼>라는 생리대로 한국에 처음 상륙했을 때, 그것은 여성 용품 시장의 새로운 변화를 가져왔다. 기존의 <후리덤>, <미라젤> 등의 생리대와는 포장에서부터 흡수력, 착용감, 편리성에 이르기까지 질적으로 달랐던 <위스퍼>는 당시 여성들이 가장 사용하고 싶은 생리대로서의 위치를 확고히 하면서 시장을 장악하기 시작하였다. <위스퍼>는 그 이후에도 다양한 기능개선을 통해 날개형, 울트라형 등의 여성의 기호를 적절히 파악한 제품들을 내놓으며 승승장구했다.
그러나 1995년에 유한킴벌리가 <화이트>를 출시하면서 생리대 시장은 또 다른 변화를 맞게 되었다. <화이트>는 그 때까지의 <위스퍼>의 아성을 무너뜨렸다. 이는 그 전까지 <후리덤>이라는 제품으로 긍정적인 이미지를 유지하지 못했던 유한킴벌리에서 <위스퍼>와는 다른 생리대의 새로운 이미지를 구축하면서 가능해졌다

참고 자료

Principles of Marketing : Kotler & Armstrong / Prentice Hall
마케팅 원론 : 이우용, 정구현, 이문규 공저 / 형설출판사
유한킴벌리 Homepage : http://www.yuhan-kimberly.co.kr
유한킴벌리 판촉팀 Homepage : http://www.giftenjoy.co.kr
Kotex Homepage : http://www.kotexwhite.com
P&G Homepage : http://www.pg.co.kr
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