[광고와 마케팅] 베이직 하우스 광고전략과 브랜드관리

등록일 2003.01.14 한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 1,400원

목차

Ⅰ. 대상 기업 및 선정 동기
1. 선정 대상
2. 선정 동기
3. 광고 목표
Ⅱ. 배경
1. 기업 및 브랜드의 이미지와 특성
2. 시장분석
Ⅲ. 전략분석
1. 자사분석 ( SWOT )
2 경쟁사 전략 특성
3. 포지셔닝 맵
4..자사 기존 광고 분석
Ⅳ. 광고제작
1. 광고의 위치
2. 광고 목표
3. 광고 타겟
4. 매체 선택
5. 광고 형태
6. 광고 소구방법
7. 광고 테마
8. 광고 카피
9. 방송 형태
10. 광고 내용

본문내용

Ⅰ. 대상 기업 및 선정 동기

1. 선정 대상
베이직 하우스

2. 선정 동기
학기초에 광고를 제작하는 과제를 받고 상품에 대해서 광고를 할지, 아니면 이미지 광고를 해야 할지 막막하였다. 그래서 우선 현재 방송되고 있는 광고를 살펴보다 베이직 하우스라는 광고를 보게되었다. 여러 사람들에게 베이직 하우스 광고를 본 적 있냐고 물어보니 대부분의 사람들이 베이직 하우스 광고가 있는지도 모르고 있었다. 요즘 베이직 하우스가 많이 생기고 있고, 광고를 하는데도 사람들이 모르는 것으로 봐서 광고가 효과적으로 제작되지 못했다고 판단했다.
그리고 요즘 향토기업들이 제 자리를 찾지 못하고 있는 와중에 베이직 하우스는 부산에 본사를 둔 기업이라 부산지역을 사랑하는 마음으로 베이직 하우스 광고를 만들어 보기로 하였다. 또한 주 5일제 근무 등으로 가족과 함께 보내는 시간이 많아지고 있고, 가족 중심 문화가 심화되는 것과 발맞춰 패밀리룩이 새롭게 눈길을 끌고 있다.
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