[비교광고] EF소나타와 SM5 광고 비교 분석

등록일 2003.01.13 MS 파워포인트 (ppt) | 22페이지 | 가격 1,800원

목차

A. 환경분석
1. 국내 자동차시장
2. 국내 중형 자동차시장
3. 현대자동차와 르노삼성자동차의 내부환경
B. 마케팅 전략 및 광고분석
1) New EF Sonata 현재 광고 전략 분석
2) SM5 현재 광고 전략 분석
3) New EF Sonata와 SM5 비교
C. 향후 광고 전략
New EF Sonata vs SM5

본문내용

A. 환경분석 2. 국내 중형 자동차
IMF이전 중형자동차의 입지
중형자동차만의 독특한 층위형성이 안됨
중형자동차 다운 중형자동차
소비자에게 친근한 대중적 이미지
소나타의 절대 우위
IMF이후 중형자동차의 입지
중형자동차만의 독특한 층위형성
고품격 중형자동차로의 이미지 확립
대형급 자동차와 기존 중형급 자동차의 사이에 포지셔닝
경쟁이 점점 치열해짐
중형차 시장의 1위는 여전히 쏘나타시리즈 But. 2위인 SM5와 GM대우 강세가 증가하고 있음.
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