소비를 합리화 시키는 카드광고

등록일 2003.01.13 MS 워드 (doc) | 16페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 서론

2. 본론
1) 신용 카드 사용 증대
2) 신용 카드 시장의 전성기 – 치열한 광고전쟁
3) 소비주의 문화
4) 광고와 소비 심리
① 헤겔의 욕망 이론
② TV광고와 욕망-소비심리 관계
5) 구체적인 신용 카드 광고
① LG카드
② BC카드
6) 신용카드와 관련된 사회 문제
7) 정부 대응
8) 신용 카드 광고의 변화 – 공익성의 강조

3. 결론

본문내용

1). 서론

광고는 크게 두 가지 입장에서 정의 될 수 있다. ‘마케팅 도구’ 측면과 ‘커뮤니케이션 수단’ 이 바로 그것이다. 광고를 마케팅 도구로 정의하는 입장을 대표하는 AMA(미국 마케팅협회) 의 광고에 대한 정의는 “광고주에 의해 아이디어, 상품 또는 서비스가 비인간적으로 제시되고 촉진되는 유료형태” 라는 것이다. 반면 J.S. Wright 등은 광고를 “팔 것을 가진 사람과 어떤 것을 필요로 하는 사람 사이의 의사소통관계이며, 커뮤니케이션 미디어를 통한 명시적 정보 및 설득” 이라고 정의하여 광고를 커뮤니케이션 수단으로 보았다.
그 이후 광고의 개념은 마케팅과 커뮤니케이션을 통합하는 것으로 확대되었는데 이러한 방식의 정의 중 대표적인 것은 S. W. Dunn과 A. M. Barban 의 “광고란 기업체, 비영리 조직, 개인이 특정 수용자에게 정보를 전하거나 설득할 목적으로 자신의 신분을 메시지 가운데 명시하여 다양한 매체를 통해 행하는 유료적이고 비대인적인 커뮤니케이션이다” 라는 것이다.
이 중 어떠한 정의를 따르든 오늘날 광고가 수행하는 역할은 대단히 크다고 말할 수 있다. 사실 현대 사회는 P.R.의 시대라 불릴 정도로 기업들의 선전이나 광고가 일반화되고 있다.

참고 자료

김광수. 광고학. 한나래
최정호/강현두/오택섭 공저. 매스미디어와 사회. 나남
한선민. 현대 광고론. 형설출판사
김완석. 광고심라학. 학지사
로버트 D.매닝 ; 강남규 번역. 신용카드 제국 : 현대인을 중독시킨 신용카드의 비밀. 참솔.
임성희. 90년대 새로운 소비주의문화의 성격: 홍대 앞 문화 사례분석. 서울대학교
손상희. 대학생의 소비주의적 성향과 영향 요인. 대전대학교
이은우. 텔레비전 광고 텍스트의 소비주의 구성방식에 관한 연구. 고려대학교
조규양. 신용카드의 광고효과에 관한 연구
–커뮤니케이션 효과이론의 적용을 중심으로 - . 고려대학교
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