국제 마케팅

등록일 2003.01.13 MS 파워포인트 (ppt) | 111페이지 | 가격 1,000원

소개글

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목차

글로벌 마케팅 Plan
제 1 장. 국제마케팅의 이해와 발전단계
1. 국제마케팅의 개념
2. 국제마케팅과 국내마케팅의 차이
3. 국제마케팅에 대한 접근태도
4. 국제마케팅의 발전단계
5. 국제마케팅의 분석 모델
제 2 장. 국제마케팅의 기본이론및 주요 개념
1. 국제마케팅의 기본 이론
2. 국제마케팅의 핵심개념
제 3 장. 국제마케팅의 경제적 환경
1. 세계 경제 환경
2. 해외시장의 경제적 환경
제 4 장. 국제마케팅의 문화적 환경
1. 문화의 개념
2. 문화적 환경의 중요성
제 5 장. 국제마케팅의 정치적 환경
1. 정치적 위험의 개념
2. 정치적 위험의 원천
3. 정치적 위험의 유형
4. 정치적 위험의 예측 및 평가 방법
5. 정치적 위험과 협상력
6. 정치적 위험의 관리
제 6 장. 국제마케팅의 법률적 환경
1. 국제법
2. 국가와 주권
3. 소송과 상사 중재
4. 법률적 환경과 관련된 국제마케팅 문제들
5. 라이센싱과 산업비밀
6. 독과점 금지법
7. 뇌물과 국제마케팅

국제 마케팅 조사
제 8 장. 국제마케팅 전략 및 기획
1. 국제마케팅 전략 및 기획의 개념
3. 국제 마케팅전략의 개발기법
제 9 장. 국제시장 세분화, 표적시장 선정, 시장진입방법 및 포지셔닝
1. 국제마케팅 과정
2. 세계시장 세분화
3. 해외 표적시장 선정과 마케팅
4. 해외 시장 진입방법
5. 국제 포지셔닝 전략

국제 제품 관리

국제 가격 관리

국제광고의 전략 유형

마케팅 통제 및 조직

본문내용

1. 선정 제품/서비스 분석
제품/서비스가 속한 산업의 국내외 현황 및 추세 분석
2. 해외 시장/고객 분석
해외 시장의 잠재력(양과 질), 해외 시장의 고객의 특성 및 구매행동 분석
3. 해외 시장의 경제적 환경 분석
해외 시장의 경제 체제, 소득 수준, 시장 환경 등 경제 요인 분석
4. 해외 시장의 문화적 환경 분석
해외 시장의 관습, 전통, 가치관 등 문화 요인 분석
5. 해외 시장의 정치적/법률적 환경 분석
정부 형태, 법적 환경의 차이,
현지국 정부의 외국 기업 지원/규제 정책 분석
7. 해외 경쟁자 분석
해외 시장의 경쟁자의 강/약점 및 전략 분석
8. 해외 시장의 기회/위협, 강점/약점 분석
해외 시장 환경 분석을 통해 기회와 위협, 그리고
우리의 강점과 약점을 분석
9. 해외 시장의 마케팅 목표 및 전략방향 설정
해외 시장의 목표(매출/이익/ MS)/전략방향 설정
10. 해외 시장의 목표 시장 및 포지션닝 선정
해외 시장의 시장세분화/목표 시장 선정/포지션닝전략
11. 해외 시장의 제품 전략
제품의 특성/디자인/기능/브랜드명/구체적 Benefits
12. 해외 시장의 가격전략
13. 해외 시장의 유통전략
해외 시장의 유통경로, 유통 채널 관리
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