[매스컴과 여성] 광고속의 여성상

등록일 2003.01.12 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 서론
1)문제제기 및 목적

2. 본론
1)광고속에서 보여지는 여성의 부정적 이미지
2)광고속에서 보여지는 여성의 긍정적 이미지
-LG 레이디 카드
-휠라 스포츠

3. 결론

본문내용

1)문제제기 및 목적

상업주의가 팽배해지고 있는 현대사회에서 광고의 역할은 나날이 증대되고 있다. 광고는 현대인의 준거를 제시하게되고 현대인은 그것을 모방하려고 하며 이러한 점을 이용하여 광고는 자본의 논리와 결합하여 여성을 소비주의라는 새로운 가부장제에 종속시키고 더 교묘하고 세련된 방법으로 가부장제 속에 여성을 가두고 있는 실정이다.
광고가 현대사회에서 차지하는 비중과 역할을 고려해 볼 때, 광고가 전파하는 내용은 수용자가 개개인에게 의식적인 영역이나 무의식적인 영역에 이르기까지 막대한 영향력을 행사한다고 볼 수 있다.
우리 나라에서나 외국 모든 매체를 이용한 광고를 보게 되면 대부분 등장하게 되는 인물은 여성이다. 물론 제품의 특성에 따라 여성이 등장하지 않을 수도 있으나 시장에서의 소비주체는 대부분 여성이기 때문에 광고 속에 여성이 주로 표현된다는 것은 너무나 자연스런 현상이다. 따라서 광고가 여성을 어떻게 묘사하는가는 매우 중요한 의미를 갖는다. 과거와 달리 여성들의 교육수준이 높아지고, 그들에게 취업의 기회가 넓어졌고 뿐만 아니라 기계화됨에 따라, 가사와 사회활동을 겸할 수 있는 시간적 여유가 생겼다.

우리는 여성성에 대한 기존의 고정관념이 현재 우리 광고 속에 얼마나 숨어 있는지 먼저 알아보고자 한다. 또한 위와 같은 변화에 맞추어 여성에 대한 고정관념에 얼만큼의 변화가 일어나고 있는지, 우리 광고 속에서 변화하고 있는 여성성의 긍정적 이미지도 알아보고자 한다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [광고 여성] 광고 속의 여성 5페이지
    Ⅰ. 광고란 무엇인가- 광고는 시대를 살아가는 사람들의 의식주와 생각을 담고있으며 생활양식을 변화시키고 문화를 형성하는 역할을 한다. 또한 소비자에게 정보를 제공하여 광고주의 마케팅 목표를 달성하는 일차적인 기능 외에 그 사회의 가치, 규범, 태도와 생활양식을 규정한다..
  • [광고와 여성] 광고와 여성/광고(카피)를 통해 본 여성성 비판 14페이지
    (1) 사회적 고정관념에 의한 여성상을 묘사한 광고 ①전통적 성 역할을 강조하는 광고 과거 전통사회에서는 농경사회라는 사회의 구조적 특징으로 인해 수동적이고, 의존적이며, 가사 중심의 제한적인 여성의 역할이 사회적응력을 가지고 있었다고 한다. 하지만 산업 사회, 정..
  • [여성과 사회] 광고와 여성 4페이지
    광고에 나타난 여성성광고가 사회화과정에서 중요한 매커니즘으로 작용하고 있기 때문에 광고에서 제시하고 있는 성별에 대한 묘사는 성별에 대한 사회적 인식을 규정짓는 데 많은 영향을 주게 된다. 현실세계에서는 여성에 대한 인식이 많은 부분 변화되고 있음이 분명함에도 불구하고..
  • [여성학] 광고와 여성 12페이지
    광고 속의 여성은 어떤 모습으로 우리에게 비취어지고 있는가? 또한 비춰지는 그 모습은 과연 올바른가? 광고를 보는 사람들은 그 광고에 대해 어떻게 인식하고 있을까? 광고 속 여성, 이 이름은 사회전반에 걸쳐 남자가 아닌 존재로 더 알려져 있다.성이란 과연 무엇이길래 ..
  • 광고속 여성의 모습 분석 6페이지
    2. 광고 속 여성의 이미지① 젊고 예쁘지 않은 여자는 여자도 아니다? – 화장품,향수 광고 ② 여자는 청순하고 청결해야한다? - 생리대 광고③ 이세상 모든 여자들은 날씬하고 섹시하다?3. 광고속 여성의 문제점① 외모지상주의 - 미에 대한 가치기준 왜곡 광고는..
  • [미디어와 정보사회]광고속의 여성성 3페이지
    우리는 생활하면서 수많은 광고를 접하고 있다. 신문이나 잡지, 또는 TV나 라디오 등을 통해 의식적으로든 무의식적으로든 무수히 많은 광고를 대하고 있다. 이러한 측면에서 광고가 현대사회에서 차지하는 비중과 역할을 고려해 보면, 광고가 전하는 내용은 수용자에게 막대한 영..
  • 광고에 나타난 여성의 역할 18페이지
    광고에 나타난 여성의 역할과 상징적 의미작용과 예가 제시되어있다. 또한 광고의 성 역할의 발전과정도 나와있다.
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서