[마케팅] sm3의 STP분석

등록일 2003.01.12 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 3,500원

소개글

마케팅 STP자료

목차

Ⅰ. 서 론
1. 문제 제기
1) 자동차 시장의 전반에 대하여
2) 자동차 시장의 치열한 경쟁
2. 연구 목적
1) SM3의 탄생 배경
2) SM3 선정 이유

Ⅱ. 논의-1 : SM3의 시장세분화 분석
1. 인구 통계학적 분석
2. 심리분석 변수
1) 생활양식
2) 개 성
3. 행태적 변수
1) 편익
2) 가격 민감도 상품
3) 상표 애호도 - 제품명을 부각시키는 브랜드 중심주의

Ⅲ. 논의-2 : SM3의 표적 마케팅과 포지셔닝 분석
1. 중점전략 수립을 위한 SWOT분석
2. 표적 마케팅(Target Marketing)
3. 포지셔닝(Positioning)
1) The Car That I Want ! : '생각만 해도 바뀝니다.'
2) 포지셔닝 단계

Ⅳ. 결 론

본문내용

앞에서도 말했듯이 각 자동차 회사에 있어서 엔트리카 시장은 놓칠 수 없는 중요한 시장이며, 그 중에서도 준중형차 시장은 엔트리카 시장의 중요한 부분을 차지하게 되었다. 주로 경차나 소형차가 주류를 이뤘던 기존의 시장에서 소비자들의 구매가 점점 고급화되어 가는 추세에 맞춰 시장은 점점 준중형 쪽으로 옮겨가게 되었다.
출시된 후 지금까지 점유우위를 보이는 아반떼에 대응하여 기아의 스펙트라, 르노삼성의 SM3, 곧 출시될 GM-대우의 J-200까지 4파전이 예상되고 있다. 현재 출시 된지 두 달이 조금 넘은 차로써 아직 성공, 실패 여부를 확신 할 수는 없지만 출발은 성공적이었다고 판단된다. 이에 우리는 SM5 성공에 이은 르노 삼성 자동차의 두 번째 차인 SM3의 경우를 통해 STP전략의 수립과정과 마케팅 커뮤니케이션 과정 그리고 그러므로 기존 시장에 얼마나 효과적으로 진입했는가를 살펴 볼 것이다.

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