[마케팅] sm3의 STP분석

등록일 2003.01.12 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 3,500원

소개글

마케팅 STP자료

목차

Ⅰ. 서 론
1. 문제 제기
1) 자동차 시장의 전반에 대하여
2) 자동차 시장의 치열한 경쟁
2. 연구 목적
1) SM3의 탄생 배경
2) SM3 선정 이유

Ⅱ. 논의-1 : SM3의 시장세분화 분석
1. 인구 통계학적 분석
2. 심리분석 변수
1) 생활양식
2) 개 성
3. 행태적 변수
1) 편익
2) 가격 민감도 상품
3) 상표 애호도 - 제품명을 부각시키는 브랜드 중심주의

Ⅲ. 논의-2 : SM3의 표적 마케팅과 포지셔닝 분석
1. 중점전략 수립을 위한 SWOT분석
2. 표적 마케팅(Target Marketing)
3. 포지셔닝(Positioning)
1) The Car That I Want ! : '생각만 해도 바뀝니다.'
2) 포지셔닝 단계

Ⅳ. 결 론

본문내용

앞에서도 말했듯이 각 자동차 회사에 있어서 엔트리카 시장은 놓칠 수 없는 중요한 시장이며, 그 중에서도 준중형차 시장은 엔트리카 시장의 중요한 부분을 차지하게 되었다. 주로 경차나 소형차가 주류를 이뤘던 기존의 시장에서 소비자들의 구매가 점점 고급화되어 가는 추세에 맞춰 시장은 점점 준중형 쪽으로 옮겨가게 되었다.
출시된 후 지금까지 점유우위를 보이는 아반떼에 대응하여 기아의 스펙트라, 르노삼성의 SM3, 곧 출시될 GM-대우의 J-200까지 4파전이 예상되고 있다. 현재 출시 된지 두 달이 조금 넘은 차로써 아직 성공, 실패 여부를 확신 할 수는 없지만 출발은 성공적이었다고 판단된다. 이에 우리는 SM5 성공에 이은 르노 삼성 자동차의 두 번째 차인 SM3의 경우를 통해 STP전략의 수립과정과 마케팅 커뮤니케이션 과정 그리고 그러므로 기존 시장에 얼마나 효과적으로 진입했는가를 살펴 볼 것이다.

*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • SM Entertainment의 글로벌화 전략 - 해외시장 진출 25페이지
    1) 철저한 현지화 보아는 일본 활동을 하면서 한국인임을 굳이 감추지 않았지만 떠들지도 않았다. ‘신인 가수’ 보아였지 ‘한국 가수’ 보아가 아니었다. 인터뷰에서도 “아무로 나미에 같은 가수가 되고 싶다”며 일본인들이 외국인이라는 생각이 들지 않게끔 행동하고 말했..
  • SM엔터테인먼트 마케팅 (4P,STP,SWOT)전략분석과 향후 경영전략제안 16페이지
    1-2 SM 엔터테인먼트 선정배경SM Entertainment는 음반사로서는 처음으로 음반 기획, 판매에 마케팅의 개념을 도입한 음반 마케팅의 효시라고 할 수 있다. 음반 제작, 배포뿐만 아니라 가수에 대해서도 철저한 마케팅 전략을 세워 음반 시장에 내놓았다. 현재 국..
  • [성의 과학] 잔 인 한 쾌 락 (sm) 18페이지
    이 SM이라는 생소한 분야를 하면서 어떤 부분은 동의를 또 어떤 부분은 전혀 이해할 수 가 없었다. 하지만 모두 이 세계에 들어온 사람들은 저마다 한가지씩의 아픔을 가지고 있 었고, 자신의 마음의 문을 닫고 있었다. 하지만 자신들은 모두 그 사실을 부인하였고 그..
  • sm엔터테인먼트의 해외진출 사례 55페이지
    I. 서 론1. 도입 21세기를 살고 있는 현재 우리 사회는 여러 측면에서 그리고 여러 분야에 걸쳐서 급격한 변화를 경험하고 있다. 이러한 급격한 변화의 이유 중 대표적인 두 가지 요인은 다음과 같다. 먼저 말할 수 있는 것은 ‘시장의 세계화(globalizatio..
  • SM3 신규수요창출을 위한 마케팅조사 18페이지
    Market Situation: 준중형차 시장의 경쟁 강도가 강한 것으로 판단됨1,600㏄급인 준중형차 시장은 연평균 12.25%의높은 성장률을 보이며 전체 자동차 시장의 16%,승용차 시장의 27%(2005년 기준)를 차지하는자동차 회사가 반드시 확보해야 할 중요한 ..
  • SM Entertainment - 기업분석 (마케팅 / 해외진출 / 경영전략 등등 분석 ) 16페이지
    Ⅱ. SM Ent. 환경분석거시환경인구통계적 환경 – 젊은 층 주 타겟, 고령화로 인하여 고객 수 증가ⓧ 경제적 환경 – 음반경기 침체기술적 환경 – 컬쳐 테크놀로지 발전할 전망정치적 환경 – 정부의 간접적 지원문화적 환경 – 동양특유의 감정주의적 가치관으로..
  • SM의 미국시장 진출전략 [미국음악시장분석과 사례분석] 58페이지
    아티스트 중심의 음악 산업우리나라 대중음악의 제작 과정의 대부분은 ‘기획사’가 중심이 되어 ‘엔터테이너’를 양성하는 시스템을 갖고 있다. 기획사는 작곡, 작사, 편곡, 안무의 전문가를 고용하여 음악을 만들고 연예인 지망생을 체계적으로 훈련시키고 큰 예산을 쏟아 부어 마..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기