[소비자행동] 초등학생용 컴퓨터 키드 소비자분석

등록일 2003.01.12 한글 (hwp) | 27페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 서론
- 목표시장
- 시장분석
- 설문지 조사

2. 본론
- 소비자 의사결정의 유형
- 마케팅 믹스전략(4P)

3. 결론

본문내용

흔히들 ‘틈새를 노려라’라고 한다. 아무리 획기적인 아이템이라 하더라도 새로운 시장을 형성하기란 그리 쉽지가 않다. 특히 지금처럼 모든 부분이 나름대로 자리를 잡고 있는 상황에서는 거의 불가능이나 다름없다. 물론 그런 아이템을 개발한다면 더 이상 바랄 것이 없지만 말이다.
일반적으로 비즈니스의 장을 마련하기 위해서는 전혀 새로운 시장보다는 기존의 시장이 가지고 있는 틈새를 공략하는 것이 훨씬 유리하다. 그리고 쉽다. 여기에서 필요한 것은 정해진 사고의 틀과 항상 고객입장에서 생각하는 자세라고 할수 있다.
최근에 초등학생들에게까지 인터넷 열풍이 불어닥치면서 컴퓨터에 대한 많은 관심이 일고 있고 그로인해 컴퓨터 산업은 공급의 과잉으로 상품의 판매가 부진하고, 경쟁이 과열되고 있다. 여기서는 컴퓨터 회사가 초등학생용 소형 컴퓨터를 개발하여 판매한다는 가정아래 그 제품에 대해 통합 마케팅 커뮤니케이션적인 이미지 전략을 구축해 보고자 하였다.
우선 기본적으로 시장분석, 소비자 분석을 이용하여 전반적인 상황분석을 논해보고, 상황분석을 통해 나온 자료를 가지고 마케팅 프로그램적인 전략들을 짜 볼 것이다. 그후 소비자를 설득할 수 있는 광고 프로그램을 설정해 보려고 한다. 특히 여기서는 마케팅 커뮤니케이션 전략을 위해 설문지를 통해 소비자 분석을 하였다.

1) 설문지 구성
(1) 조사 목적
- 25∼45세 사이의 어머니들에 대한 설문조사를 통해 컴퓨터 구입에 대한 전반적인 인식 실태를 파악하고 광고매체에 대한 신뢰도를 파악하여 이를 이미지 전략의 도구로 이용하고 그에따라 효과적인 마케팅 전략수립을 목적으로 한다..

(2) 획득하고자 하는 정보
a.. 아동용 소형 컴퓨터에 대한 인지도 및 인지 정보의 경로
b. 아동용 소형 컴퓨터 이용 실태
c. 각 매체별 신뢰도

(3) 조사대상
a. 모집단 : 서울시 송파구에 살고있는 어머니
b. 표본대상 : 초등학생(8∼14세)자녀를 둔 25세∼45세의 여성 어머니
c. 표본 추출 방법 : 편의 추출
d. 표본 크기 : 72명
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