[마케팅] 필립 코틀러의 미래형 마케팅

등록일 2003.01.11 MS 워드 (doc) | 2페이지 | 가격 1,000원

목차

없음

본문내용

마케팅은 끊임 없이 변한다. 따라서 마케팅이 무엇인가에 관한 해답을 얻기란 불가능해서 심지어 이것에 대한 국어 용어 조차 존재하지 않는다. 과거에는 마케팅이 판매나 생산 중심적으로 이해되어 왔다. 대량생산의 시대에는 표준적인 제품을 최소의 비용으로 만드는 것이 기업의 목표였으며, 실재로 이러한 상품들은 잘 팔리기도 했다. 따라서 소비자의 기능적인 욕구와 기업의 효율성에 모든 초점이 맞추어져 있었고, 고객의 입지는 약하기만 했다. 또한 마케팅이 ‘판매’로 인식되기도 했다. 매출과 실적의 극대화가 기업의 목표였으며, 소비자는 단지 구매행동을 하는 대상에 지나지 않았다. 단기적인 실적의 결과가 중요시 되다 보니 소비자에 대한 고려는 없었다.
시장에서의 경쟁이 치열해지고 기술력이 발전함에 따라 기업들은 상품의 성능이나 기능에 초점을 맞추게 된다. 품질이 우수한 상품만이 소비자들의 선택을 받게 된다고 믿은 것이다. 하지만 우리는 기술력이 뛰어난 제품도 시장에서 도태되는 것을 쉽게 목격할 수 있었다. 고객 욕구의 변화가 간과되었기 때문이다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅]미래마케팅을 읽고 5페이지
    필립 코틀러의 “ 미래마케팅”을 읽고 마케팅의 Key word ... “미래마케팅”의 저자, Philip Kotler 는 이런 시대적 변화를 ... 시대의 미래 마케팅 등 다양한 주제들로 다루고 있다. 이 책에서 저자인
  • 스포츠 팬을 잡아라(The Elusive Fan) 5페이지
    코틀러라는 사람인데 ‘마케팅의 아버지’라는 호칭을 갖고 있을 정도로 마케팅 ... 버겁다. 코틀러는 이러한 7가지 요소들의 위협으로부터 스포츠 마케팅 ... 과정에서 많은 가능성을 가지고 있는 스포츠 팬들을 확실하게 잡는 마케팅방법을
  • 필립코틀러에 대해서 1페이지
    비즈니스 판도 바꾼 현대 마케팅 대부 필립 코틀러(Philip ... ’으로 꼽았다. 현대 마케팅학의 아버지라 불리우는 필립 코틀러의 대표적 ... 저서로는 《마케팅 A to Z》 , 《필립 코틀러마케팅 리더십》, 《필립
  • 사회적 의료경영,필립코틀러 소개,필립 코틀러 이론,병원경영전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 22페이지
    Philip Kotler 와 사회적 의료경영 1 목차 필립 코틀러 소개 ... ’ 4 INDEX 필립 코틀러 이론 5 PhiLiP KoTleR ?!! C ... 창출 사회 마케팅 – 공익 추구로 인한 가치창출 원격 진료 병원경영전략
  • [독후감] 미래마케팅 11페이지
    내가 읽은 필립코틀러미래마케팅 이라는 책이다. [본 론] 미래 ... 론] 개인적으로 난 필립 코틀러미래마케팅이라는 책을 언젠가부터 ... 주어진다. 결국 필립코틀러미래마케팅 이 주장하고 싶은 마케팅제안도 시
  • [마케팅] 미래마케팅 독후감 5페이지
    통합해야 한다. 2장에서 마케팅 이라 함은 미래지향적인 관점으로 예측해야 ... 이상으로 미래마케팅에 대한 서평을 소개해 보았다. 단순히 책을 읽는 다는 ... 차 례 1. 서 론 2. 전략적 마케팅 3. 전술적 마케팅 4. 관리
  • [독후감상문(경제/경영)]시장의 미래 3페이지
    》,《필립 코틀러의 다른 자본주의》,《필립 코틀러마케팅 모험》등 수많은 ... 필립 코틀러 Philip Kotler ----- 노스웨스턴대학교 켈로그 ... 경영대학원 석좌교수이자 ‘마케팅의 아버지’라 불리는 세계적인 마케팅
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      [마케팅] 필립 코틀러의 미래형 마케팅