현대자동차 미국시장진출 마케팅분석 [국제마케팅]

소개글

현대자동차 미국시장진출 마케팅현황 및 분석, 대응책 제시
PPT 자료입니다. 2013년 자료입니다.

목차

1. 서론
1) 미국 자동차시장 선정이유
2) 기업분석
3) 시장 내 현대자동차 기업현황

2. 본론
1) 시장환경 / 소비자 분석
2) 생산 및 시장 마케팅 전략
3) 경쟁자분석 및 대응전략
4) 세부마케팅 전략의 타당성 분석

3. 결론
1) 마케팅 결과
2) 보완점 및 해결방안 모색

본문내용

수출 15개국 중 가장 큰 자동차시장개국 중 가장 큰 자동차시장
30개 이상 업체들이 경쟁하는 마케팅격전지
전 세계 자동차 시장의 22.9%, 세계 1위
합리적이고, 브랜드충성도가 낮은 소비자행태 브랜드충성도가 낮은 소비자행태
현대자동차의 마케팅역량 최대 집중 시장
현대자동차 전체수익 중 28% (미주시장 33%)
서론 미국시장 선정이유
2012 세계자동차시장규모
세계자동차공업협회
국내 최대의 완성차 업체 업체
판매수익 자동차업계 9위 규모
순이익 자동차업계 2위 (10.13%)
22/30개의 자동차 관련 계열사개의 자동차 관련 계열사
총 15개국 수출

<중 략>

결론적으로 미국시장에 여타 경쟁사들보다 뒤늦게 진출한 현대자동차가 미국, 독일, 일본 업체들 뒤를 바짝 좇을 수 있고 품질과 가격 측면을 떠나 프리미엄 브랜드들을 할 수 있게 된 요인은 독창적이고 차별화된 공격적 마케팅과 함께 소비자들의 공감을 얻어내려는 노력이 있었기 때문이라고 볼 수 있습니다. 또한 시시각각 변하는 미국 자동차 시장의 환경요소들을 지속적으로 관찰하여 적절한 마케팅 전략을 세우려는 시도를 끊임없이 해왔기 때문에 미국 시장 내에서 현재의 위치에 오를 수 있었다고 판단됩니다. 하지만 마케팅측면에서 보완해야 할 점은 대형차 시장에서 비교적 안정적으로 입지를 굳히고 있는 제네시스를 중심으로 에쿠스와 추가 차종을 투입하여 저가격 대비 확실한 고품질 브랜드 라는것을 어필하고 브랜드파워를 높여야 합니다.

참고 자료

없음