[마케팅원론] 최신 마케팅 원론

등록일 2003.01.10 MS 워드 (doc) | 11페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 사회지향적 마케팅 컨셉트(Societal marketing concept)
2. 전략적 계획수립의 정의와 단계
1) 전략적 계획수립의 정의
2) 전략적 계획수립의 단계
3. 마케팅 믹스의 정의와 의의(Marketing mix)
1) 마케팅 믹스의 정의
2) 마케팅 믹스의 의의
4. 마케팅 환경과 관리의 의의
1) 마케팅 환경의 의의
2) 마케팅 관리의 의의
5. 마케팅 정보 시스템의 정의와 중요성
1) 마케팅 정보 시스템의 정의
2) 마케팅 정보시스템의 중요성
6. 마케팅 조사 방법별 특징
1) 관찰 조사 (observational research)
2) 질문조사(survey research)
3) 실험조사(experimental research)
7. 소비자 구매행동 모델의 이해와 중요성
8. 소비자 행동에 영향을 미치는 요인
9.소비자 구매의사 결정과정의 이해
##용 어 정 리

본문내용

5. 마케팅 정보 시스템의 정의와 중요성
1) 마케팅 정보 시스템의 정의
마케팅 정보시스템이란(marketing information system : MIS) 마케팅 의사 결정자가 필요로 하는 정확하고 시기적절한 정보를 적시에 수집, 분류, 분석, 평가 및 배분하기위한 사람, 기구, 절차로 구성된 시스템이다.
2) 마케팅 정보시스템의 중요성
첫째, 기업의 규모가 전국적 또는 국제적으로 확대됨에 따라, 기업은 좀더 크고 멀리있는 시장에 대한 많은 정보가 필요하게 되었다. 둘째, 소득이 증가하며 구매자들이 원하는 것을 보다 선택적으로 구매할수 있게 됨에 따라 판매업자들은 구매자들이 여러 제품과 소구 방법에 어떻게 반응하는가에 대해서 알수 있는 좀더 좋은 정보를 필요로 하게 되었다. 다행스럽게도 정보기술의 확대로 인해 이러한 요구사항이 충족되고 있지만, 정보가 많음에도 불구하고 마케팅 관리자들은 종종 올바른 정보를 충분히 가고 있지 못하거나 잘못된 정보를 너무 많이 갖고 있다고 불평한다. 기업들은 경영자들에게 양호한 정보를 제공할수 있는 역량을 가지고 있지만, 자주 그것을 효과적으로 이용하지는 못하고 있다. 이러한 이유에서 마케팅 정보시스템이 중요한 역할을 차지하고 있으며 실제 많은 회사들이 그들 관리자의 정보욕구에 대해 연구 및 관리자들의 욕구에 맞는 정보시스템을 고안하고 있다.
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