[시장지향성][시장][지향성][이익][관리철학]시장지향성의 중요성, 시장지향성의 구성요소, 시장지향성의 현황, 시장지향성의 이익, 시장지향성의 관리철학, 시장지향성의 연구 사례

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 시장지향성의 중요성

Ⅲ. 시장지향성의 구성요소
1. 고객지향성(customer orientation)
2. 경쟁지향성(competitor orientation)
3. 기능간 조정(interfunctional coordination)

Ⅳ. 시장지향성의 현황

Ⅴ. 시장지향성의 이익

Ⅵ. 시장지향성의 관리철학
1. 판매개념
2. 마케팅개념
3. 판매개념과 마케팅개념의 차이
1) 출발점
2) 초점
3) 수단
4) 목적
4. 사회적 마케팅개념

Ⅶ. 시장지향성의 연구 사례

Ⅷ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
자연은 스스로 다른 종보다 뛰어난 적응력을 나타내는 동식물을 선택해 왔다. 이처럼 운 좋은 생물은 우선적으로 재생산되어 많은 자손을 후세에 남기고, 시간이 흐르면 완전히 경쟁상대를 대체하게 된다.
많은 개체들을 먹여 살릴 수 있는 자연환경의 능력, 이른바 부양능력에는 필연적으로 한계가 있게 마련이다. 생물의 수가 늘어남에 따라 모두를 살릴 수는 없게 된다. 따라서 부족한 자원을 둘러싸고 냉혹한 생존경쟁이 벌어진다. 생물의 생生과 사死를 가르는 분기점이 된다. 자연선택은 거대한 체이다. 압도적 다수 중에서 선두에 서는 극소수만이 그 체를 통과해서 그 유전적 형질을 다음 세대에 남기도록 허락 받는다. 자손들의 유전자 구성을 정하는 과정에서도 자연선택은 그 어떤 냉정하고 고집스러운 인간 사육가도 따라올 수 없을 만큼 냉혹하고 무자비하다.
훌륭하게 적응해서 오늘날까지 살아남은 지상의 다양한 생물들이 모두 자연의 냉혹한 체질이라는 선발과정을 거쳐 오늘에 이르렀다는 이야기를 납득할 수 있는가? 확실하게 말할 수 있는 사실은, 지금까지 우리에게 알려진 바로는 자연선택이 생물을 자연환경에 적응시켜가는 유일한 과정이라는 점뿐이다.
시장경제원리를 이야기하면서 동식물의 적자생존, 진화, 자연선택 등을 굳이 이야기할 필요가 있을까? 있다! 왜냐하면 시장경제원리란 역시 진화의 산물이기 때문이다. 동식물의 진화와 다른 점은 앞의 것은 생물학적 진화인데 반하여 시장경제원리를 낳게 된 진화는 문화적 진화라는 차이가 있을 뿐이다. 20세기만 하더라도 시장경제원리와 다른 방법들, 예를 들면 자급자족이나 중앙명령경제를 통해서 의식주 문제를 해결하려고 했던 사람들도 있었다.

참고 자료

김세환, 김성환(2005), 시장 지향적 마케팅, 한올출판사
강보현 외 1명(2008), 기업의 시장지향성이 성과에 미치는 영향, 한국유통학회
나상균(2009), 중소기업의 최고경영자 특성, 시장지향성 및 성과간의 구조적 관계에 관한 연구, 대한안전경영과학회
성창수(2009), 기업가지향성, 시장지향성, 그리고 기업의 사회적 책임의 관계에 관한 연구, 경상대학교
이숙영 외 1명(2011), 시장지향성 등의 조직문화에 따른 경영성과 영향 연구, 한국정보기술응용학회
정동섭(2007), 조직문화와 시장지향성 및 성과간의 관계, 한국인적자원관리학회