브랜드자산(상표자산) 의미, 중요성, 브랜드자산(상표자산) 영향요인, 선행연구, 브랜드자산(상표자산) 조사항목, 브랜드자산(상표자산) 연구 사례, 브랜드자산(상표자산) 연구 과제

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 브랜드자산(상표자산)의 의미

Ⅲ. 브랜드자산(상표자산)의 중요성

Ⅳ. 브랜드자산(상표자산)의 영향요인
1. 기업적 요인(마케팅 믹스적 요인)
2. 소비자 개인적 요인
3. 사회적 요인

Ⅴ. 브랜드자산(상표자산)의 선행연구
1. 브랜드 자산의 측정에 관한 기존 연구
2. 웹 광고와 사이버 브랜드자산의 구성 요인간의 인과관계

Ⅵ. 브랜드자산(상표자산)의 조사항목

Ⅶ. 브랜드자산(상표자산)의 연구 사례

Ⅷ. 향후 브랜드자산(상표자산)의 연구 과제
1. 개념 정의에 대한 연구
2. 분류론적 연구
3. 구성 요소에 대한 연구
4. 측정 및 관리에 대한 연구
5. 구성 요소와 측정을 전제로 한 요소들간의 관계 규명

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

브랜드 동일시는 소비자가 특정 브랜드에 대해 자신의 퍼스낼리티와 브랜드의 퍼스낼리티간에 일치성을 많이 느낄수록 높아진다. 연구자들은 소비자의 퍼스낼리티 특성의 행동적 표현을 라이프스타일이라고 전제하고 있다(Lastovika 1982; Mitchell 1983). 라이프스타일은 보편적인 가치들에 있어서 소비자 그룹별로 보이는 계량적 차이에 의해 구조화된다(Kahle et al. 1986; Kamakura and Mazzon 1991; Kamakura and Novak 1992; Novak and MacEvoy 1990). 따라서 ‘브랜드-소비자 일치성’을 브랜드와 소비자의 라이프스타일이 얼마나 일치하는지 그리고 브랜드와 소비자의 가치가 얼마나 일치하는 지로써 측정할 수 있을 것이다.
Chaudhuri(1999)는 브랜드 충성도와 브랜드 태도가 브랜드자산의 수치적 결과인 상품가격이나 시장점유율에 영향을 미치는 선행변수임을 검증하였고, 또한 브랜드 태도가 브랜드 충성도의 선행변수이자 두 개념은 구별되는 별개의 개념이라고 주장하였다. 그는 브랜드 태도를 브랜드에 대한 소비자의 전반적인 평가(Keller 1993)로 정의하고, 브랜드의 호감도와 즐거움으로 측정하였다. 그리고 브랜드 충성도는 몰입(commitment)과 추천의도(recommendation intention)로 측정하였다. 즉, 시장점유율과 가격을 측정변수로 하는 브랜드자산의 결과에 대비시켜 볼 때, 브랜드 태도와 브랜드 충성도는 브랜드자산의 잠재력(potential)이라고 할 수 있다. 이러한 맥락에서 본 연구에서는 브랜드 태도와 브랜드 충성도를 브랜드자산의 잠재력으로 보고자 한다.

<중 략>

<가설 1> 시장점유율이 높은 상표일수록 그 브랜드 부분가치가 클 것이다.

소비자들은 상표선택시 여러 가지 속성을 비교평가하여 보다 가치가 높은 상표를 선택하게 된다. 여기에서 속성들이 상표선택에 미치는 영향은 크게 두 가지로 설명할 수 있다. 하나는 각 속성들이 독립적으로 영향을 미친다고 가정하는 가산적모형이다. 가산적모형에서는 어떤 제품에 대한 선호도를 개별속성가치의 합으로 표현하고자 한다. 컨조인트 분석에서는 개별속성의 각 수준에 부여되는 선호도를 부분가치(Part-worth)라 한다. 즉 이 부분가치들을 합산함으로써 어떤 소비자가 여러 개의 대안들 중에서 어느 상표를 가장 선호하는지를 예측할 수 있다.

참고 자료

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