신제품 개발에서의 시장 조사 사례에 대한 고찰(기아자동차의 K5사례를 중심으로)

목차

1. 사례 선정 배경

2. 신제품 개발에서의 시장 조사 사례 분석
1) 경쟁자 분석 : 탐색 조사
2) 소비자 분석 : 기술 조사
3) 자사 분석 : 인과 조사
4) 조사를 통한 종합 결론 및 신제품 포지셔닝 전략 컨셉 도출
5) 시장 조사를 바탕으로 한 K5 제품 및 브랜드 전략 고찰

3. 결론

본문내용

010년 5월, 중형차 시장에 새로운 지각변동이 일어났다. 다년간 중형차 시장점유율 1위를
굳건히 지키던 현대자동차 쏘나타의 아성이 무너졌기 때문이다. 쏘나타뿐만 아니라 시장점유율 2위인 SM5의 출고실적도 크게 앞지르며 등장한 주인공은 기아자동차의 K5였다. K5는 출시 1달 만에 중형차 시장 1, 2위인 쏘나타와 SM5를 큰 차이로 제치고, 출고 및 계약 실적부문에서 1위를 차지하며 중형차 시장의 새로운 강자로 떠올랐다.

K5가 중형차 시장에서 돌풍을 일으킨 정황은 단순히 판매량에만 국한된 것이 아니다. 기존의 구매자뿐만 아니라, 중형차량의 잠재 구매 의향자들을 대상으로 브랜드 태도를 묻는 조사에서도 K5는 경쟁차량들을 물리치고 브랜드태도지수 부문 1위에 선정되었다(TNS Korea, 2010).
이를 통해 K5는 중형차 시장에서 명실상부 새로운 강자가 되었음을 엿볼 수 있다. 그렇다면 K5가 출시와 동시에 중형차 시장에서 돌풍을 일으키게 된 이유는 무엇일까? 이는 디자인 경영철학을 기반으로 한 혁신적이고 세련된 디자인 및 동시에 철저한 시장분석을 통해 수립된 제품 개발 및 런칭 전략의 유기적 결정체라 할 수 있다. 즉 소비자들을 대상으로 한 철저한 시장 분석을 통해서 소비자들의 요구 니즈를 정확하게 분석하여 이를 제품한 반영한 결과인 것이다.
이러한 이유로 인해서 본 레포트에서는 신제품 개발에 있어서 시장 조사 사례에서 기아자동차의 K5를 선정한 것이다. 결론적으로 중형차 시장에서 현대자동차에 뒤쳐져 있던 기아자동차가 철저한 시장 조사를 통해서 K5를 출시하여 중형차 시장에서 돌풍을 일으킨 본 사례를 통해서 신제품 개발 등에 있어서 시장 조사가 왜 중요한 지를 제고할 수 있을 것이라고 판단된다.

참고 자료

서지영 외 3인(2011), 2011 마케팅 프론티어상 수상기업 사례연구 : 기아자동차 K5의 포지셔닝 성공사례 변화하는 시장을 이해하고 주도하다, 한국마케팅학회, 마케팅연구 13권 3호 시작쪽수 265p∼274p.
헤럴드경제(2011,10,8), ‘형님의 守城 아우의 반란 ’ 쏘나타K5 중형차 1위 경쟁 불꽃
김형원, 정주현(2011), 기아자동차의 디자인 트렌드 조사 및 분석, 한국기초조형학회, 기초조형학연구 vol.12 no.1 (2011. 2), 147p158p.
신관수(2011), 기아자동차의 지속가능경영 사례, 한국환경경영학회, 2011 하계 경영관련학회 통합학술대회 (사)한국환경경영학회 하계 학술발표회[발표자료집].