2002 한일월드컵(2002 월드컵) 문화적 가치, 공식후원업체, 2002 한일월드컵(2002 월드컵) 경제적 효과, 2002 한일월드컵(2002 월드컵) 마케팅활동, 광고사례

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 2002 한일월드컵(2002 월드컵)의 문화적 가치
1. 사회문화적 패러다임의 변화
2. 신세대의 등장
3. 우리국민에게 자긍심과 자기성찰의 기회를 제공
4. 세계주의와 민족주의를 조화시키는 새로운 한국형 가치모형을 제시
5. 세계 속에 불어넣은 한류열풍

Ⅲ. 2002 한일월드컵(2002 월드컵)의 공식후원업체
1. 아디다스(Adidas)
1) 마케팅 활동 현황
2) 월드컵 공식구 제작
3) 2002년 한일 월드컵 공인구 `피버노바` 관련 행사
4) Adidas Football Park
2. 어바이어(Avaya)
1) 마케팅 활동 현황
2) 동업종 회사를 대상으로 한 마케팅 활동
3. 버드와이저(Budweiser)
1) 마케팅 활동 현황
2) 경기장 내 맥주 판매
4. 코카콜라(Coca-cola)
1) 마케팅 활동 현황
2) 볼 키드(Ball Kid) 프로그램
3) 기수단 프로그램
4) 월드컵 응원단 프로그램
5) 월드컵 기념 캔 출시
5. 후지 필름(Fuji Film)
1) 마케팅 활동 현황
2) FSC(Fujifi1m Service Center) 운영
3) 주니어 사진 기자단
4) 소비자 캠페인 및 이벤트

Ⅳ. 2002 한일월드컵(2002 월드컵)의 경제적 효과
1. 직접적 경제효과
2. 간접 효과

Ⅴ. 2002 한일월드컵(2002 월드컵)의 마케팅활동
1. 대한항공
2. 현대해상화재보험
3. 국민은행
4. 포스코
5. 금강고려화학
6. 롯데호텔

Ⅵ. 2002 한일월드컵(2002 월드컵)의 광고사례
1. KT(한국통신)
2. SK텔레콤
3. 코카콜라(Coca-Cola)
4. 현대 자동차
5. 아디다스(ADIDAS)
6. 나이키(NIKE)

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 개요

국민 누구나가 높은 관심을 갖는 스포츠는 사회 전체의 재산으로서 공유해야할 문화이며 관심도가 높으면 높을수록 미디어에게 있어서는 우량 소프트, 그리고 초우량소프트로 소프트의 시장가치를 높여나간다.
그러나 스포츠의 소프트 가치는 경기수준의 향상 및 히어로의 출현, 미디어 자체의 변화 등 주변환경으로 동일 이벤트라도 때에 따라 가치가 달라지는 경우가 있다. 1998년 프랑스 월드컵 대회는 일본에서의 미디어 가치를 크게 바꿔놓은 전형적인 사례이다.
그러나 1994년 미국 대회까지는 시청률이 고작 5%를 맴돌았고 지상파 생방송은 5～8시합 정도, 시차재생(時差再生)을 포함시키더라도 15 경기 전후를 방송했을 뿐이다.
NHK는 1988년부터 시작된 위성방송에서 월드컵의 모든 경기를 방송해 위성방송시청자를 늘리는 프로모션에서 효과를 보았지만, 열광적인 축구 팬으로 위성방송 수신설비를 갖고 있지 못한 시청자에게는 오히려 불만을 부채질하는 역효과를 낳기도 했다.
어쨌든 과거의 시청률은 대회가치에 비해 미디어 가치가 낮았던 점을 시사해주고 있으며 월드컵(World Cup)이라고는 하지만, 1998년 이전은 평범한 소프트였다고 해도 과언은 아니다.

<중 략>

3. 버드와이저(Budweiser)

․ 창립연도 : 1852년(한국 1987년부터 OB맥주에서 생산)
․ 본사위치 : 미국
․ 지사 : 세계 80여 개 국에서 생산 판매
․ 총매출 : 12,262백만 달러
․시장점유율 : 세계 판매량 1위 1억 배럴 생산 돌파(1997)
․월드컵 공식파트너 참여 횟수 : 1986년부터 4번째

1) 마케팅 활동 현황

버드와이저는 안호이저 부시에서 나오는 맥주의 종류임은 다 알 것이다. 안호이저 부시는 미국 맥주 회사의 부동의 1위 자리를 굳건히 지키고 있으면서 버드와이저와 미셀롭 계열의 맥주를 비롯하여 30개 종류의 맥주를 판매하고 있다. 국내에는 지사가 없고 OB맥주에서 버드와이저의 수입, 판매를 하고 있다.

참고 자료

방송과 동향(2002), 일본의 월드컵 방송 준비 현황, 한국방송영상산업진흥원
박보현(2008), 스포츠 메가 이벤트의 경제발전 담론 : 1988서울올림픽과 2002한일월드컵을 중심으로, 한국스포츠사회학회
설용수(2002), 월드컵 성과와 국가발전 과제, 민주평화통일자문회의
이상규(2001), 2002년 월드컵을 준비하는 기업의 마케팅 전략, LG경제연구원
이성진(2003), 한일 월드컵에 나타난 기업광고 유형 분석, 계명대학교
이정학 외 2명(2002), 2002 한·일 월드컵 공식후원업체에 대한 브랜드 인지도 분석, 한국체육학회