[광고관리론] 광고 분석

목차

I. 크리에이티브에서 주로 사용되는 소구점 4개 광고 분석
-1. 성적 소구 -『(주) 좋은 사람들 - 제임스 딘』
-2. 유머 소구 -『(주) 삼성 전자 - 매직스테이션』
-3. 상품 속성 -『(주) 남양 유업 - 名品 유기농』
-4. 경쟁 우위 -『(주) GM 대우- 라세티』

II. 광고 모델과 광고 이미지의 분석
1. 광고 모델과 광고이미지가 어울리는 광고
-『컨디션 F - 윤다훈』
-『싹스탑 -하리수』

2. 광고모델과 광고 이미지가 어울리지 않는 광고
-『인텔 CPU - 외계인들』
-『파브 - 펠레』

본문내용

인간은 의·식·주라는 기본적인 욕구이외에는 성(性) 즉‘sex’에 대한 근본적인 관심이 있다. 매년 세계적인 포탈 사이트인 Yahoo(www.yahoo.com)에서 발표하는 검색어 순위에서 sex라는 단어가 거의 부동의 1위를 차지하고 있는 것을 봐도 인간의 성적 욕구, 성적 관심은 그 무엇보다도 우위에 있다고 할 수 있을 것이다.
성적 소구란 이러한 인간의 또 다른 근원적 욕구인 성에 대한 관심과 욕구를 상품에 연관시키는 것으로서 대단히 많은 상품의 광고에 적용되고 있다.
오늘날 소비자의 주의와 관심을 집중시키기 위한 마케팅 커뮤티케이션의 한 형식으로 성적소구의 광고표현이 증가하고 있는 추세이다. 성적 자극을 통하여 광고주의 의도대로 소비자들이 설득됨을 지향하는 성적소구광고는 광고표현 기법에 있어 다양성을 제시해 주었으나 광고 효과 측면에 있어서는 연구자에 따라 서로 다른 주장이 대두되고 있다.
광고에 있어서 ‘성적소구’의 효과에 대해서는 찬반양론이 대립되어왔고 그 동안 많은 관심을 가졌던 주제였다. 이러한 갈등의 실례는 쉽지 않게 찾을 수 있다. 미국의 경우 미국 내 대표적인 성인 잡지인 『Playboy』지(誌)가‘…Selling sex?’라는 제목 아래에 한 단체(American Family Association)를 비판하고 나섰다고 한다.

참고 자료

『광고론』 - 장대련 한민희 저. 학현사. 2001. 7
『크리에이티브 동향 분석』 - 최병광 (최카피 연구소 소장)
『광고의 새로운 기능』 - 차유철 (금강기획국장)
『월드컵 광고에 대한 보고서』 - 이민호 (리앤디디비 카피 디렉터)
『TV광고 분석』 - 고장원( 제일기획 CMP차장)
『터프한 여자, 빅 모델, 표절 그리고 신뢰』 - 고장원 (제일기획 CMP 차장)
『종합자료 광고사이트』 http://www.advertising.co.kr
『광고정보센터』 http://www.adic.co.kr
http://www.adchannel.co.kr