광고의 개념 및 기능

소개글

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목차

1. 광고의 개념
2. 광고의 기능

본문내용

1. 광고의 개념
광고는 크게 마케팅적 관점과 커뮤니케이션의 관점에서 정의할 수 있다. 마케팅적 관점에서 광고를 정의하는 것은 광고의 목적이 상품, 서비스 등의 촉진 또는 판매를 강조한다고 보는 것이다. 커뮤니케이션 관점에서 광고를 보는 것은 광고가 커뮤니케이션 방법 중 하나라는 점을 강조하는 것으로 광고의 목적을 정보의 전달과 설득에 두고 있다. 광고를 커뮤니케이션의 관점에서 볼 때 커뮤니케이션이라는 것은 한 개인이 다른 사람의 행동을 변화시키기 위해자극을 보내는 과정 즉 의도적 과정을 말한다. 커뮤니케이션이란 유기체들이 기호를 통해 서로 정보나 메시지를 전달하고 수신해서 서로 공통된 의미를 수립하고, 나아가 서로의 행동에 영향을 미치는 과정 및 행동이라 할 수 있는 것이다.

참고 자료

없음