[소비자행동론] 1위기업 나이키의 전략

등록일 2003.01.09 MS 파워포인트 (ppt) | 35페이지 | 가격 2,000원

소개글

자료찾느라 힘들었습니다..-.-;
유용하게 쓰였으면 좋겠네요.

목차

1.나이키 기업소개
(1) 기업설립배경
(2) 기업연혁
2. 1위를 할 수 있었던 차별적 요인
(1)브랜드 방어벽구축
(2)스포츠 마케팅
① 스타마케팅
② 국제스포츠대회를 통한 홍보
(3) 혁신적 제품 개발
(4) 시장 세분화 전략
(5) 대규모 광고
(6) 이벤트 개최
3. 나이키의 계속적 1위 유지를 위한 제안
(1)아동 노동력 착취 문제 해결
(2)모조품 방지 대책 마련
(3)WOMEN LINE 에 대한 보완

본문내용

[스워시(Swoosh- 휙)]
*로고디자인- 스워시
1971년 캐롤린 데이비슨(Caroline Davidson)에 의해 만들어진 그래픽 디자인 이었다. 그리스 여신인 나이키의 날개를 상징하는 것 이였다. 캐롤린 데이비슨과 필 나이트는 나이트가 회계학을 가르치며 만나게 되었고 캐롤린은 포틀랜드에서 광고를 전공하던 대학생이었다. 그녀는 그의 회사를 위해 프리랜서를 하게 되었고, 그래서 필 나이트는 캐롤린에게 신발 옆부분에 들어갈 로고 디자인을 부탁했다. 그녀는 그에게 스워시를 만들어 주었고 필은 그녀에게 만들어준 대가로 35달러를 주었다. 그리고 우리는 1972년 봄 나이키 스워시를 부착한 첫 신발을 볼 수 있었다. 나이키는 그리스 신화에 나오는 날개가 있는 승리의 여신이다. 올림푸스의 올림픽 신전을 다스리는 제우스의 옆에 앉아 있으며, 옛날부터 그 심벌은 전투 등에서 승리를 안겨주는 상징으로 사용되었다. 그래서 그들은 이렇게 말한다. “전투에 나가 승리하면, 우리는 그것을 나이키라 부른다.”
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