[경영과 마케팅] LG홈쇼핑 마케팅사례와 경영전략

등록일 2003.01.09 MS 워드 (doc) | 20페이지 | 가격 1,100원

소개글

열심히 만든 자료입니다.
많은 사이트와 정보수집등 정말 열심히 했습니다.
성적은 당연 A+이구요..

목차

I. 서론

II. 본론
1. LG홈쇼핑의 현황과 연혁
2. LG홈쇼핑의 내부환경분석과 평가
2.1 가치사슬 분석(Value Chain Analysis)
2.2 내부환경으로서의 조직과 자원
2.3 LG홈쇼핑의 핵심역량
3. LG홈쇼핑의 기업전략
3.1 LG홈쇼핑의 비젼
3.2 재무적 목표
3.3 기업전략
4. LG홈쇼핑의 경쟁전략
4.1 Porter의 본원적 전략에 따른 LG홈쇼핑의 경쟁전략
1. 원가우위 전략
2. 차별화 전략
4.2 Miles & Snow 의 전략적 지향성에 따른 LG홈쇼핑의 경쟁전략

Ⅲ. 결론

* 참고문헌

본문내용

LG홈쇼핑은 국내 최초의 TV홈쇼핑 회사로 홈쇼핑붐을 일으킨 회사이다. 지난 95년 개국방송을 시작한 이래 통신판매 시장 기반과 소비자들의 인식이 미약했던 상황에도 불구하고 방송과 유통이 결합된 기존과는 다른 쇼핑형태로 국내 유통 업계에 변화를 몰고 왔다. LG홈쇼핑은 케이블 TV 채널 45번을 통해 24시간 상품을 판매하는 TV홈쇼핑과 인터넷 쇼핑몰 LG이숍(www.lgeshop.com), 국내 최대 발행부수와 매출을 올리고 있는 카탈로그 등 다양한 매체를 통해 홈쇼핑사업을 펼치고 있으며 년 평균 200% 이상 성장해왔다. 현재 LG홈쇼핑은 국내 홈쇼핑 시장의 60%를 점유하고 있으며 매출 규모에서도 미국의 QVC, HSN에 이어 세계 3위에 이른다. 또한, 올해는 업계 최초로 매출 1조원을 달성할 것으로 예상된다. 집에서 전화나 인터넷으로 주문만 하면 원하는 시간과 장소에 상품을 배달해주는 홈쇼핑은 바쁜 일상에 쫓기는 현대인들에게 각광을 받고 있을 뿐 아니라 생산자와 소비자를 직접 연결함으로써 유통경로를 줄여 고객에게 합리적인 가격으로 상품을 제공하며, 유통경로를 줄여 가격파괴를 선도하고 있다. 고객이 직접 상품을 눈으로 보거나 만져보고 살 수 없는 홈쇼핑의 특성상 홈쇼핑의 생명은 상품의 품질을 있는 그대로 설명하고 동일한 상품을 완벽한 서비스로 배송해 고객에게 '믿을 수 있는 업체'라는 신뢰를 심어주는 것이다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [경영분석] LG 홈쇼핑의 경영전략 및 분석 20페이지
    팀프로젝트로 몇달간 자료를 찾아 만든 자료입니다. 대학생활의 졸업하기전의 최고 자료입니다.
  • [재무비율분석] LG홈쇼핑의 재무비율분석 및 통신판매업계 평균수치와의 비교분석 6페이지
    LG홈쇼핑의 재무비율분석 및 통신판매업계 평균수치와의 비교분석 서론 CJ삼구쇼핑과 함께 국내 홈쇼핑시장을 양분하고 있는 국내 최대규모의 홈쇼핑업체이다. 구매단가와 구매경험자의 반복구매율 상승에 힘입어 매출성장세 시현. 올 3/4분기에 전년동기대비 93.3%의 높은 매출..
  • [기업분석]GS홈쇼핑 기업분석 4페이지
    GS홈쇼핑 1.기업 개요 GS홈쇼핑은 LG홈쇼핑의 새로운 이름입니다. 2005년 4월 1일 GS홈쇼핑은 제2의 도약을 위한 힘찬 새 출발을 시작했습니다. GS홈쇼핑은 1995년 개국방송을 시작한 이래 국내 통신판매 시장의 열악한 기반과 소비자들의 인식이 미약했던 상황에..
  • [경영사례연구] CJ & LG 홈쇼핑 경영사례연구 29페이지
    LG & CJ 홈쇼핑 경영 사례연구 Ⅰ. 홈쇼핑 업계의 현황과 전망 1. 현황 2. 전망 Ⅱ. 기업설명 1. CJ홈쇼핑 개요 (1). CJ홈쇼핑 사업영역 (2). 사업특징 (3). VISION과 특징 2. LG홈쇼핑 개요 (1). LG홈쇼핑 사업영역 (2). LG홈쇼..
  • [전자상거래] LG홈쇼핑을 통해본 홈쇼핑 7페이지
    홈쇼핑 : LG홈쇼핑 1. 문제제기 우리나라에 홈쇼핑이 처음 생긴 것은 1996년 6월에 인터파크 라는 인터넷 홈쇼핑이 국내 최초이다. 96년 이후에 우리나라에서 인터넷 쇼핑몰은 급속한 성장을 했고 현재 인터넷상에는 대기업에서 운영하는 홈쇼핑에서부터 중소기업이 운영하는..
  • 인터넷 홈쇼핑과 CRM(고객관계관리) 5페이지
    인터넷 홈쇼핑과 CRM의 정의 1. 현재 우리나라 홈쇼핑 업계의 현황 (1) 홈쇼핑 산업의 특성 국책사업의 일환인 케이블 TV는 시청자가 방송의 주체가 되는 현대 뉴미디어의 총아로서 쌍방향 커뮤니케이션의 특성을 살린 정보 초고속도로 구축의 기간 매체라고 할 수 있다...
  • [경영전략] LG홈쇼핑의 경영전략 39페이지
    LG 홈쇼핑 경영전략 일자 : 2004. 12. 07 학번 : 20001713 성명 : 장윤철 교수님 : 김헌수 교수님 목 차 1. LG홈쇼핑 소개 및 연혁 2. LG홈쇼핑 비젼 3. 외부환경분석 4. 내부환경분석 5. SWOT 분석 6. 핵심성공전략(KSF) 7. ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      [경영과 마케팅] LG홈쇼핑 마케팅사례와 경영전략