[경영과 마케팅] LG홈쇼핑 마케팅사례와 경영전략

등록일 2003.01.09 MS 워드 (doc) | 20페이지 | 가격 1,100원

소개글

열심히 만든 자료입니다.
많은 사이트와 정보수집등 정말 열심히 했습니다.
성적은 당연 A+이구요..

목차

I. 서론

II. 본론
1. LG홈쇼핑의 현황과 연혁
2. LG홈쇼핑의 내부환경분석과 평가
2.1 가치사슬 분석(Value Chain Analysis)
2.2 내부환경으로서의 조직과 자원
2.3 LG홈쇼핑의 핵심역량
3. LG홈쇼핑의 기업전략
3.1 LG홈쇼핑의 비젼
3.2 재무적 목표
3.3 기업전략
4. LG홈쇼핑의 경쟁전략
4.1 Porter의 본원적 전략에 따른 LG홈쇼핑의 경쟁전략
1. 원가우위 전략
2. 차별화 전략
4.2 Miles & Snow 의 전략적 지향성에 따른 LG홈쇼핑의 경쟁전략

Ⅲ. 결론

* 참고문헌

본문내용

LG홈쇼핑은 국내 최초의 TV홈쇼핑 회사로 홈쇼핑붐을 일으킨 회사이다. 지난 95년 개국방송을 시작한 이래 통신판매 시장 기반과 소비자들의 인식이 미약했던 상황에도 불구하고 방송과 유통이 결합된 기존과는 다른 쇼핑형태로 국내 유통 업계에 변화를 몰고 왔다. LG홈쇼핑은 케이블 TV 채널 45번을 통해 24시간 상품을 판매하는 TV홈쇼핑과 인터넷 쇼핑몰 LG이숍(www.lgeshop.com), 국내 최대 발행부수와 매출을 올리고 있는 카탈로그 등 다양한 매체를 통해 홈쇼핑사업을 펼치고 있으며 년 평균 200% 이상 성장해왔다. 현재 LG홈쇼핑은 국내 홈쇼핑 시장의 60%를 점유하고 있으며 매출 규모에서도 미국의 QVC, HSN에 이어 세계 3위에 이른다. 또한, 올해는 업계 최초로 매출 1조원을 달성할 것으로 예상된다. 집에서 전화나 인터넷으로 주문만 하면 원하는 시간과 장소에 상품을 배달해주는 홈쇼핑은 바쁜 일상에 쫓기는 현대인들에게 각광을 받고 있을 뿐 아니라 생산자와 소비자를 직접 연결함으로써 유통경로를 줄여 고객에게 합리적인 가격으로 상품을 제공하며, 유통경로를 줄여 가격파괴를 선도하고 있다. 고객이 직접 상품을 눈으로 보거나 만져보고 살 수 없는 홈쇼핑의 특성상 홈쇼핑의 생명은 상품의 품질을 있는 그대로 설명하고 동일한 상품을 완벽한 서비스로 배송해 고객에게 '믿을 수 있는 업체'라는 신뢰를 심어주는 것이다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅] LG홈쇼핑 경영전략 완벽분석 21 페이지
    Homeshopping이란? 주문에 의해 필요한 Goods & Service를 구입하는 행위를 총칭. - 시간과 비용 측면에서 효율적 (Consumer) - 상품의 유통단계의 최소화 및 동시다발 판..
  • 쇼핑몰(유통관리)-2010.09 28 페이지
    현재 대형 쇼핑몰인 엔터테인먼트 쇼핑몰이 증가 하고 있습니다. 엔터테인먼트 쇼핑몰이란 초 광역형 쇼핑센터, 테마/페스티벌센터, 파워센터에 해당 □ 소매업과 엔터테인먼트의 만남은 21C 소매 유통업의 추세 - 엔터테인먼..
  • 타오바오(Taobao) 유통업체 경영전략 (기업소개,4P,SWOT,경영전략제시) 12 페이지
    1. 타오바오 기업소개 1) 타오바오(宝淘) 소개 타오바오는 ‘보물(宝)을 사다(淘)’ 또는 ‘보물(宝) 사냥(淘)’이라는 뜻으로, 모기업인 알리바바 그룹이 만든 C2C 사이트이다. 이베이의 이취 인수 이후 위협을 ..
  • [유통관리]인터넷쇼핑에 대해 8 페이지
    1. 인터넷 쇼핑의 정의 인터넷 쇼핑몰이란 컴퓨터 통신망의 가상 세계를 뜻하는 인터넷 공간과 보행자 전용 상가를 뜻하는 쇼핑몰의 합성어로 인터넷의 가상 공간에 상품을 진열하고 판매하는 상가를 말한다. 기업과 소비자 ..
  • [유통관리] 아울렛&쇼핑몰 현황과 전망 19 페이지
    쇼핑몰이 발달한 배경 최근 경제성장과 더불어 주 5일제 근무의 확대로 인해 소비산업 전반에 걸쳐 새로운 수요를 창출할 수 있는 계기가 마련 되었으며, 그로인해 가족 중심의 여가문화가 확산되면서 레저·스포츠·문화산업에 대한 ..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기