[관광 마케팅] 마케팅관리의 발전단계와 철학적 이념을 논하라

등록일 2003.01.09 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 마케팅의 정의
Ⅱ.마케팅 관리의 의의와 과업
Ⅲ.마케팅 관리의 발전단계와 철학이념

본문내용

Ⅰ. 마케팅의 정의

마케팅의 핵심개념을 교환에 둘 때 마케팅은 물물교환 시대부터 유래되어 왔지만 근대적 마케팅 개념으로 발전되어 온 것은 시장경제가 생성된 후이다.
특히, 현대 경제사회를 이끌고 있는 기업은 마케팅 개념의 핵심인 소비자와의 교환 없이는 조직 목표인 성장이나 생존을 달성할 수 없게 되었다.
따라서 많은 현대기업들은 소비자와의 교환을 위하여 모든 기업활동의 초점을 고객에게 두는 마케팅 개념을 받아들이지 않을 수 없게 되었다.
그러면 마케팅이란 무엇인가?
미국 마케팅학회의 정의 위원회는 1960년에 마케팅에 대한 정의를 "제품과 서비스를 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게 흐르도록하는 기업활동의 수행" 이라고 정의하였다.
미국 마케팅학회의 1960년 정의는 생산이전의 활동을 고려하지 않고 있으며 유통만을 강조하고 있고 마케팅의 주체를 기업에만 국한하고 있다는 문제점을 안고 있었다.
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