마케팅의 성공사례와 실폐사례 분석

목차

1. 序
1) 마케팅이란

2. 성공한 마케팅과 실패한 마케팅
1) 성공 마케팅
ⅰ) 숫자마케팅 성공 사례 “2080 치약”
ⅱ) 스타마케팅 성공 사례 “강호동 화통라면”
ⅲ) 감성마케팅 성공 사례 “또 하나의 가족 삼성”
2) 실패 마케팅
ⅰ) 숫자마케팅의 실패 사례 “펩시 원”
ⅱ) 스타마케팅 실패 사례 “사회적 물의를 일으킨 스타”
ⅲ) 감성마케팅 실패 사례 “815콜라”

3. 성공 마케팅과 실패 마케팅과의 차이

4. 사견

본문내용

1. 序
1) 마케팅이란

마케팅이란 개인과 조직의 목적을 충족 시키는 교환을 창출하기 위해 아이디어, 재화 그리고 서비스의 개발, 가격결정, 판매촉진, 유통을 계획하고 수행하는 과정을 말한다. 이러한 마케팅은 영리기업의 상품배분에만 한정하는 것이 아니라 비영리 조직인 공공기관 및 기타 비영리기관에도 확대 적용된다.

마케팅은 가장 대중적으로 알려진 스타마케팅을 비롯하여 숫자마케팅, 패션 마케팅, 감성 마케팅, 네트워크 마케팅 등 많은 종류의 기법이 있으며 이러한 기법들은 각자의 특징으로 인해 상품의 특성과 어울려 효과를 극대화하는 작용을 한다.
하지만 그 마케팅 기법과 상품의 특성이 어긋나거나 소비자의 생각과 너무 동떨어진 기법을 사용할 경우 실패의 결과를 낳을 수도 있으며 오히려 기업의 이미지에도 타격을 줄 수 있는 역효과를 일으키기도 한다.

< 중 략 >

3. 성공 마케팅과 실패 마케팅과의 차이
위의 사례에서 보듯이 단순히 마케팅만으로도 기업은 이미지 향상을 도모 할 수 있고 제품은 가진 품질 이상의 판매효과를 볼 수 있다. 하지만 이는 실폐 사례가 보여주듯 품질과 지속성이라는 덕목을 통해 증명되어야 그 효과를 극대화 할 수 있으며 일시적 효과는 실패를 불러 올 수 있다는 것을 알 수 있다.

4. 사견
나는 이번 레포트를 통하여 마케팅이란 것이 기업의 이미지를 비롯하여 상품의 그 가치를 좌지우지 하는 매우 중요한 기업경쟁력 중 하나라는 것을 인지할 수 있었고 이러한 마케팅은 기업이 성장하는 밑거름이 된다는 것을 깨달을 수 있었다. 또한 마케팅=광고라는 기존 인식을 탈피하여 마케팅은 기업이든 사람이든 물건이든 자기 자신을 사회를 비롯한 타인에게 어필할 수 있는 모든 가치라는 생각을 해 볼 수 있었다

참고 자료

없음