공감을 이용한 일반인(비유명인)모델 사례(현대해상,박카스 광고, 유명인 광고 모델의 장단점)

소개글

우리나라는 50% 정도의 광고가 유명인 광고모델을 쓰고 있다고 합니다. 미국은 유명인 광고모델을 20%정도 기용하는데 우리나라는 그보다도 더 많이 유명인 모델들을 기용하고 있습니다. 유명인 광고모델을 기용하는 것은 그만한 이유가 있으나 여기에도 장단점이 있습니다. 이에 유명인 광고 모델의 장점과 단점에 대해 알아보았고, 일반인 모델을 기용하여 큰 호응을 얻은 현대해상과 박카스 광고 사례를 살펴 보았습니다. 현대해상과 박카스광고의 큰 특징은 공감입니다. 어느누구나 겪고 생각하는 것을 일반인 광고 모델을 기용하여 광고를 보는 소비자들로부터 공감을 이끌어 내려고 노력하였습니다. 또한 이러한 광고에 힘입어 앞으로도 일반인 광고모델들을 많은 기업에서 기용할 것이라 예상할 수 있습니다. 참고 하셔서 좋은 성과 내세요.

목차

Ⅰ. 일반인 광고 모델들의 등장

Ⅱ. 유명인 광고 모델의 장점과 단점
1. 장점
2. 단점

Ⅲ. 현대해상의 일반인 광고모델 사례
1. 광고의 내용
2. 경쟁기업 광고와의 모델 차별화
3. 광고소구유형의 차별화

Ⅳ. 박카스의 공감을 통한 일반인 광고모델 사례
1. ‘진짜 피로회복제는 약국에 있습니다.’ -워킹맘 편
2. 대한민국에서 수험생 가족으로 산다는 것
3. 대한민국에서 자식으로 산다는 것

Ⅴ. 기업들의 일반인 모델 선호 예상

* 참고자료

본문내용

Ⅰ. 일반인 광고 모델들의 등장

한국은 외국과 비교할 때 유명인 광고의 비중이 높다. 미국 같은 경우 전체 광고 모델 중에서 TV광고 기준으로 유명인을 20% 정도로 쓰고 있는데, 한국은 거의 50% 이상으로 평가하고 있다. 한국 시장은 동일 업종 내에서 제품들 간에 차이점을 찾기가 점점 어려워지고 있다. 일반적으로 상향평준화 되는 양상이다. 때문에 이런 상황에서 기능적인 부분, 이성적인 호소로 차별화하기에는 어렵다. 그래서 브랜드들이 물리적인 속성에서 차별화를 두기보다 유명인 모델을 활용한 감성적인 부분, 이미지 부분에 초점을 맞출 수밖에 없다.
문화적인 요소도 상당수 작용한다. 한국 같은 집단주의 문화와 서양의 개인주의 문화 사이에서 커뮤니케이션 차이점을 들 수 있다. 사람들이 선호하는 대상이 다르다. 이를 단적으로 애기하면 미국은 팩트 중심, 이성적인 판단을 선호하지만, 한국은 정보전달보다 감성적이고 이미지적인 메시지에 더 잘 움직인다.

<중 략>

연기자라고 하기엔 어눌한 말투와 대사 처리지만 보면 볼수록 기성 모델들에게서는 찾아보기 힘든 실제와 같은 공감대 를 자아내고 있는 것이 이 할아버지만이 가진 살아있는 매력이라고 할 수 있다. 광고는 정말 실제상황과 같아 보이고 우리 할아버지 할머니의 실생활 속 모습과 너무도 닮아있다는 것, 그것이 바로 이 일반인 모델 할아버지가 갖는 가장 큰 장점이다.
맨 처음 할아버지의 등장을 알린 박카스 광고 부모편에서 손자들을 보고 싶어하는 우리 시대의 전형적인 할아버지상을 연기하는가 싶더니 정작 찾아와서는 말썽만 부리며 정신이 없게 만드는 통제 불가능한 손자들이 돌아가자 가면 더 좋지 라고 능청스럽게 연기한다. 이런 반전의 모습은 시청자들이 그대로 공감하지 않을 수 없는 우리 부모님 모습 그대로이기 때문에 생활 속 피로라는 박카스 광고의 이야기에 공감의 힘이 생기는 것이다.
부모편에 이어 나온 편 역시 히트작으로 많은 사람들에게 회자되었다. 여기에서도 역시 능청스러운 할아버지의 연기는 계속된다 특히 ‘놔둬라’ 라는대사 한 마디가 여러 상황에서 속 마음과 반대로 말하는 우리 부모님들 특유의 어법에 맞닿아 있기 때문에 보는 이들로 하여금 웃음을 자아내고 있다.

참고 자료

브랜드 리포지셔닝을 위한 크리에이티브전략 연구, 한국브랜드디자인학회, 2012
보험회사의 광고 속성과 소비자 신뢰에 관한 실증연구. 한국보험학회, 2012
유머 광고의 광고 효과에 관한 연구 ?브랜드 이미지 중심으로-.한국정보디자인학회, 2010
유명인 모델과 외국인 모델의 광고 효과, 한국방송광고공사, 2007
TV 광고에서의 유명인 모델과 준사회적 상호작용에 관한 탐색적 고찰.,한국광고홍보학보2006
현대해상 홈페이지
박카스 홈페이지
경남제약, 레모나 모델선발대회 1위에 16살 안세희양 선정!, 스포츠월드, 2013.07.01
광고모델과 광고효과의 상관관계를 파헤친다, 더피알, 2012.12.18