[제품라이프사이클] 제품의 라이프사이클(이론,방법,전략)

목차

Ⅰ. 이론

Ⅱ. 방법

Ⅲ. 전략

본문내용

제품의 라이프 사이클

1) 이론

사람이 생로병사를 겪듯이 제품에도 라이프 사이클(PLC)이 있다. 이 같은 주장은 다음과 같은 전제를 내포하고 있다.

(1) 제품의 생명에는 제한이 있다.
(2) 제품의 판매와 이윤은 시간의 흐름에 따라 변한다.
(3) 이 같은 변화에는 독특한 단계가 있으며, 각 단계별로 기회와 위협이 틀리다.
(4) 따라서 각 라이프 사이클 단계별로 이에 적합한 광고 전략을 필요로 한다.

<중 략>

PLC는 제품과 시장의 역동성을 이해하는 데 많이 이용된다. 그리고 기획의 도구로서 PLC는 각 단계에서의 중요한 과제와 전략을 제시한다. 그렇지만 각 단계의 지속 기간이 다양하기 때문에 예측력은 미약하다. 그리고 어느 단계에 속하는지를 판별하기란 여전히 어렵다. 그리고 무엇보다 실제 제품의 라이프 사이클을 반영한다기보다는 작위적이다. 한 예로 판매가 감소하기 시작한다고 해서, 제품이 쇠퇴기에 들어간 것이라고 단정 짓기는 어렵다.
그렇기 때문에 이를 변형한 라이프 사이클이 이용되기도 한다. 그러한 대표적 사례가 러셀과 레인이 제시한 `광고의 나선형`이다. 이들은 기본적으로 광고의 단계를 PLC에 기초하여 세 단계로 구분한다.

참고 자료

없음