[광고조사] 광고조사방법

목차

Ⅰ. 광고조사의 구분

Ⅱ. 광고전략 조사

1. 상품 개념 및 소비자 인식 조사
2. 목표 시장 조사
3. 매체 조사
4. 메시지 요소 조사

Ⅲ. 사전 테스트

Ⅳ. 사후 테스트

본문내용

광고 조사

1) 광고 조사의 구분

광고 전략을 수립하기 전에 광고 대행사는 소비자의 인식, 경쟁자에 대한 평가 등을 알아야 한다. 그리고 조사를 통해 이 같은 정보를 얻을 수 있다. 광고 조사의 종류는 그 내용에 따라 크게 아래의 표와 같이 나눌 수 있다.

- 광고조사의 구분

2) 광고 전략 조사

(1) 상품 개념 및 소비자 인식 조사

상품을 개발하거나 상품 특성을 조합하고자 할 때 어떤 품질 특성이 구매에 중요한 영향을 끼치는지를 알 필요가 있다. 이를 위한 통계 기법이 콘조인트 분석이다. 이 같은 정보가 바로 상품 개념의 중요한 내용을 구성하게 된다.

<중 략>

이 단계에서 사용되는 테스트 기법은 집담 인터뷰, 투사 기법, 생리적 테스트, 극장 테스트 등이 있다. 이 가운데 생리적 테스트는 신체의 생리적 반응을 측정하는 기계를 이용한다. 응답자의 신체에 전극을 부착이 가운데 커뮤니케이션 효과는 대체로 서베이를 통해 측정되는데 그 질문 내용에 따라 세분되기도 한다. 예를 들어, 어제 `신라면`의 새로운 광고가 텔레비전에 방영되었다고 가정하자. 그러면 표본을 대상으로 전화 등의 방법을 이용, 어제 텔레비전을 시청했는가를 물어본 다음, 시청한 사람들을 대상으로 다음과 같은 질문을 던진다.

참고 자료

없음