[마케팅원론] 신모델 도입을 위한 기아자동차의 시장상황과 기업상황

등록일 2003.01.08 MS 워드 (doc) | 18페이지 | 가격 1,000원

목차

1.신모델 도입을 위한 기아자동차의 시장상황과 기업상황
☆전반적 상황
☆RV 시장 상황

2.시장조사와 수요예측

3.소비자 행동의 이해
☆자동차 구매에서 의사결정 관련기준

4.제품정책
☆새로운 시장으로 들어선 RV시장
☆기아 쏘렌토의 특징
☆타사 SUV차량과의 비교

5.가격정책
☆인터뷰자료

6.유통정책
☆인터뷰자료

7.촉진정책
☆2002년 기아 자동차 마케팅 전략 요약
☆쏘렌토 마케팅 전략
☆기아 자동차 모델별 광고 차이
☆기아 자동차 촉진 정책
☆경쟁사 촉진 정책

8.마케팅 정책
☆기아 자동차의 마케팅 수단

본문내용

☆자동차 구매에서 의사결정 관련기준

1.차의 쓰임새를 결정(58%)
이 항목은 이번 설문조사(기아 각 영업소별 고객 100명) 응답자중 (58%)가 우선으로 꼽았다.
정부의 부분적 주5일제 시행발표 이후 가족과의 시간이 늘어나고 과거와 달리 레저와 스포츠 인구가 증가함에 따른 것으로 분석된다. 새로 구입하고 싶은 차종에 대한 설문에서도 SUV를 구입하고 싶다는 응답자가 67%에 달해 이같은 분석을 뒷받침 해주었다.

2.디자인과 차의 성능을 고려(12%)
여성운전자의 경우에는 (50%)가 디자인을 우선사항으로 뽑았으며 장거리 운전자들의 경우
승차감과 에어백등의 차체의 안정성을 고려한다고 응답했다.

3.경제적 능력을 고려(30%)
특소세 환원이후 자동차에 대한 소비율이 하락추세로 이어지는 것으로 진단해 볼 때 자동차 구입에 있어 가계 경제상황이 중요한다. 기름값을 비롯한 보험비 등의 유지비가 적게 들어가는 소형차종의 수요가 IMF때 큰 상승폭이 있었던 것을 보면 알 수 있다.
응답자들의 약 32.5%가량이 디자인과 차종이 맘에 들어도 경제능력을 초과하는 수준이라면 차를 구입하지 않을 것이라고 해 위의 경제적 능력 또한 차구매 요건에 있어서 중요한 것으로 나타났다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 국내 자동차 SUV 시장에 대한 탐색 조사 9페이지
    국내 자동차 SUV 시장에 대한 탐색 조사 1. 무엇이 변하고 있는가 ... 세단 수주의 다양한 첨단 신기술들이 대거 적용됐다. 한편 모하비에 기아자동차 ... 부여했다. 또한 기아자동차는 모하비를 최고급 브랜드로 육성하기 위해
  • [마케팅/경영]쏘렌토의 마케팅 전략 분석 25페이지
    분석 한국 자동차 시장 분석 SUV 시장 분석 세제상의 변화 기타 (2 ... . 전체 요약 2004년도 기아자동차쏘렌토 마케팅 전략을 수립하기로 ... 자동차 세금의 변화로 미루어 볼 때 세제 변화는 2005년 이후 SUV
  • [마케팅원론]기아자동차 쏘렌토 마케팅 보고서 67페이지
    기아의 주력 품목이었던 소형급 자동차의 비율은 점차 감소하는 한편 고부가가치 ... 와 SUV 판매가 급증하며 시장판도가 바뀌고 있다. 한국자동차공업협회 ... . 당분간 한국의 자동차 시장을 이끌어 나갈 대표 차급은 SUV와 중형
  • [마케팅원론] 기아자동차 쏘렌토 마케팅전략 발표 60페이지
    Introduction 경영진 소개 정몽구 현대자동차그룹 회장 윤국진 기아자동차 ... , 폴란드 신규사업 착수 1996 기아자동차(주)로 상호변경 1990 아세아 ... 자동차공업(주) 인수 1976 국내 최초 국산자동차 브리사 생산 1974
  • [자동차와 생활]자동차의 탐색-자동차 운전자 인터뷰 19페이지
    도시이다. 기아 쏘렌토SUV 로써 이런 휴양도시의 느낌을 살려서 RV성향을 ... ◎ 운전경력 : 5년 2. 대상 자동차 사항 ◎ 차량명 : 쏘렌토 LX ... 《 목 》 - 자동차의 탐색 1. 대상자 선정 2. 해당 자동차
  • [소비자행동]소비자행동과 자동차 광고 51페이지
    친 환경 자동차 경차 ex - 현대 아토스 대우 마티즈 기아 비스토 ... ..PAGE:1 소비자 행동과 자동차 광고 ..PAGE:2 지각된 ... 자동차를 구매하는가에 따른 사회적 이목 심리적 위험 : 자기 자신의 표현
  • 현대기아자동차 기업분석. 8페이지
    <기업 분석 보고서> 기아 자동차 1. 업종의 특성 및 수익 모델 ... ‘기아자동차’는 현대자동차그룹의 계열사로 승용 및 기타 여객용 자동차 제조 ... 증권시장상장법인, 외국인투자기업 기아자동차의 수익 모델 1) 승용 모닝
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅원론] 신모델 도입을 위한 기아자동차의 시장상황과 기업상황