[현대사회와 매스컴] 광고(티저)에 대해서

등록일 2003.01.08 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

목차

◎ 서론
- 광고란 무엇인가??
- 광고의 정의
- 광고의 종류

◎ 본론
- 티저광고(teaser advertising)란 무엇인가??
- 티저광고의 예와 June의 내용
- June의 유형·전략 및 대상
- June에 대한 광고사의 의도와 해석. 그리고 티저광고의 단점

◎ 결론

본문내용

광고는 기업이나 개인 단체가 상품·서비스·이념·신조·정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동으로 글·그림·음성 등 시청각 매체를 이용하여 상업적 구매 촉진과 모든 활동의 교환활동을 돕는다. 광고의 정의는 다양하나, 미국 마케팅 협회가 1963년에 "광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적 정보제공 또는 판촉활동이다."라고 정의 한 바 있다. 1969년 미국 일리노이대학의 S.W.던 교수는 《Advertising, Its Role In Modern Marketing》에서 "광고란 광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비대개인적 커뮤니케이션이다."라고도 정의하였다. 광고와 흔히 혼동해서 쓰는 PR(public relations)과 선전(propaganda)은 '유료' '누구인지를 확인할 수 있는'이란 두 관점에서 광고와 다르다. 즉, 홍보나 선전은 광고처럼 일정한 광고료를 내지 않으며, 또 홍보나 선전을 하는 주체가 분명히 밝혀져 있지 않다. 이 2가지 정의에도 예외는 있는데, 그것은 무료 공공광고(public service advertising)의 경우이다. 이는 매체가 광고료를 받지 않고 게재, 또는 방송하기 때문에 예외의 경우이다.
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