스포츠 마케팅 산업의 현황과 발전방향에 관한 연구

등록일 2003.01.08 한글 (hwp) | 43페이지 | 가격 3,000원

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목차

제 1 장 서 론
제 1 절 문제제기 및 연구목적
제 2 절 논문의 구

제 2 장 스포츠 마케팅의 이론적 고찰
제 1 절 스포츠와 마케팅, 그리고 스포츠 마케팅
1. 스포츠의 개념
2. 마케팅의 개념
3. 스포츠 마케팅의 정의
4. 스포츠 마케팅의 구분
제 2 절 스포츠 마케팅의 필요성
1. 스포츠를 이용한 마케팅의 성장 배경
2. 스포츠를 이용한 마케팅을 통해 얻을 수 있는 긍정적 효과들
제 3 절 스포츠 마케팅의 발전과정
제 4 절 스포츠 마케팅의 장점 및 효과

제 3 장 스포츠 마케팅 현황 및 문제점
제 1 절 스포츠 마케팅
1. 국내 기업의 스포츠 마케팅의 현황
2. 국내 기업의 스포츠 마케팅의 문제점
제 2 절 사례
1. 기업별 사례
2. 개인별 사례

제 4 장 향후 스포츠 마케팅의 발전방향
제 1 절 스포츠를 통한 마케팅 믹스
제 2 절 스포츠 마케팅에 대한 발전적 제언

제 5장 결론

참고 문헌
< 표 차 례 >
<표 3-1> 산업별 스포츠 후원 비율
<표 3-2> 스포츠 후원기업의 스포츠 후원 담당부서 분포
<표 3-3> 후원 대상별 후원형태의 분포 (후원건수)
<표 3-4> 스포츠 후원에 참여하게 된 동기
<표 3-5> 스포츠 후원의 효과
<표 3-6> 광고에 비교한 스포츠 후원의 효율성
< 그 림 차 례 >
<그림 2-1> 스포츠 마케팅의 개념도
<그림 2-2> 스포츠 마케팅의 구분
<그림 2-3> 스포츠 마케팅의 구성

본문내용

한국은 1980년대부터 경제적으로 발전함에 따라 스포츠가 대중들에게 자리잡기 시작했다. 최근에는 미국에 미국프로야구의 박찬호, 조진호, 미국 여자골프 대회에서는 박세리, 김미현, 일본에서는 이종범, 조성민 선수와 같이 외국으로 많이 진출해 스포츠 마케팅에 대한 관심이 고조되고 있다. 그러나 국내에는 현재까지 스포츠 마케팅에 대한 연구가 그리 활발히 전개되지 못한 것이 사실이다. 그나마 국내에서 진행되고 있는 스포츠 마케팅에 대한 연구는 초보적인 수준이라 하겠다. 한국의 스포츠 마케팅은 미국이나 일본에서 연구한 것을 받아들이기에 급급할 뿐 독자적인 연구는 아직 미비하다.
한편, 스포츠가 국민 경제에 차지하는 비중을 나타내는 지표(GNSP : Gross National Sport Product) 즉, 국민이 스포츠 참가에 필요한 비용이나 시설의 건설, 스포츠 용구, 스포츠 웨어, 방송권료, VTR, 출판물 등 스포츠 관련 사업의 연간 총액을 추정하여 국민총생산(GNP) 등에서 차지하는 비율에서 국민 스포츠 동향을 파악하고자 하는 개념으로 스포츠 관련사업의 규모를 살펴보면, 1980년 2조엔이던 일본의 스포츠 관련 산업이 1989년 4.3조엔으로 급성장하고 있다. 미국의 한 연구소에 의하면 1980년 후반에 들면서 미국의 GNSP가 1200억 달러를 넘을 것으로 예상하고 있다. 전호문(1997), “스포츠 산업규모의 전망“

이처럼 스포츠산업은 21C에 접어들면서 성장가능성이 매우 유망한 분야중의 하나라고 할수 있겠다. 그러므로 스포츠 산업은 경영학적 연구를 중심으로 다학문적인 접근이 대두되었고 스포츠 경영학이라는 새로운 분야가 탄생하게 되었다. 특히, 우리 나라처럼 자원이 부족한 경우 이런 시장은 더없는 보고라 할 수 있겠다. 적은 투자로도 엄청난 효과를 창출해 낼 수 있는 이 분야야말로 우리에게는 좋은 조건을 지니고 있다고 하겠다.

참고 자료

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