[광고심리] 섹스어필 광고에 대한 남녀심리차

등록일 2003.01.08 한글 (hwp) | 27페이지 | 가격 3,200원

소개글

7명이서 일주일동안 작업한 내용입니다.(학점은 에이 뿔^^)
가격에 비해일단 보시면 후회하시진 않을거에요..^^
대학생을 상대로 실제 설문한 내용과 결과(설문지 포함)들어있구요..여러가지 섹스어필한 사진 및 광고 사례까지 첨부했습니다.
전지현의 마이젯광고와 김규리의 앱손프린터 광고중심으로 되어있구여..그밖에도 여러가지 자료가 첨부되어있습니다.
일단 함 보시고 리플 꼭 달아주세엽^^

목차

Ⅰ. 서론
1. 논제와 연구문제
2. 연구방법론

Ⅱ. 본론
1. 섹스어필 광고의 정의
2. 섹스어필 광고의 원인 및 경향
3. 인쇄광고에서 성적 소구의 유형과 참여자 성별에 따른
커뮤니케이션 효과
4. 설문조사를 통한 섹스어필 광고에 대한 남녀 심리차
5. 프로이트 심리학과 향수 광고사례
6. 자아방어기제 모델 광고에 관한 사례
7. 광고모델과 소비자심리

Ⅲ. 결론

▲참고문헌

본문내용

섹스어필 광고가 공공연하게 많이 쓰이고 있는 이유는 약간의 차이는 있지만 대부분의 문화권에서 역사적으로 금기 시 되어왔고 사회적으로 구속되어왔다. 그러나 이러한 성적표현을 부정적으로 보고 통제하는 것은 필요시 상의 호기심을 일으킨다. 이러한 호기심은 소비자의 주의를 이끌고, 따라서 구매의욕을 높일 것이라는 이유 때문이다. 사실 일반적으로 법적으로 막아놓거나 사회적으로 억압하는 것에 대해서는 더 밝히고 싶고 하고 싶은 것이 인간의 내재된 심리이기 때문이다. 즉, 자사제품 광고가 다른 광고보다 특색있고 소비자에게 더 많이 기억되기를 바라기 때문에, 광고제작자는 소비자의 주의를 끌기 위해서 섹스어필을 이용하는 것이다. 자본주의 상업성으로 인한 섹스 어필 광고는 여성의 성을 왜곡시켜 표출하는 경우를 유발하기도 했으며, 광고는 남성의 시각의 내면화된 육체적이거나 성적상상을 불러일으키는 눈요기 감으로 여성의 이미지를 그리기도 한다. 이것은 영상 속에서 비추어지는 여성의 성이 가부장적의 관습의 남성 우월주의를 더욱 부추길 뿐 아니라 여성 스스로에게도 잘못된 성의 식을 내면화시키고 사회 속의 문란한 성으로, 결국 여성의 성은 남성들의 육체적 눈요기나 노리개감의 타락된 성으로 성문제를 야기시킨다는 것을 보여주고 있다. 섹스어필 광고의 경향의 실례를 들자면 언어적 상품화나 매우 직접적인 성표현 아니면 고도의 상징적인 표현의 나눌 수 있는데 다음과 같다.

참고 자료

▲참고문헌
· 2001년 여름 Journal of Korean Advertising
Research Vol.7, No.1(2001), 광고문화론집 제 7권 1호(통권 10호)
· 신광고심리 : 1993, 주식회사 앨지애드 발행, 타나카 히로시, 마루오카 요시토
· 광고심리 : 1991, 동국출판사 발행, 오오이시 준이찌
· 광고 심리학 : 1999, 도서출판 조형사 발행, 이재수
· 설득의 광고학 : 1993, 나남신서, 김정탁
· 성표현 광고와 규제 : 1990, 나남신서, 코트니
· 소비자 심리학 : 1999, 학지사, 남승규
· 광고심리의 분석 : 1990, 미진사, 하코자키소이치
· 광고심리학 : 1989, 이창우, 성지사
· 성표현의 광고와 규제 : 1990, 나남신서, 허신중
· 성심리학 : 1990, 성지사, 윤가현
· 인간과 성심리 : 1998, 학지사, 노명래
· 여성심리학 : 1998, 교육과학사, 홍순정외 12인
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