[마케팅 관리론] 푸마 코리아의 마케팅 성공사례

등록일 2003.01.07 한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 1,600원

소개글

푸마에 대한 마케팅 분석자료는 거의 찾기가 힘들어서 푸마 코리아 웹사이트와 신문, 잡지 자료등을 분석하며 순수하게 직접 쓴 레포트입니다. 사업 포트폴리오 평가와 stp,4p분석도 시도해보았습니다. 많은 도움 되시길,,

목차

Ⅰ About PUMA

Ⅱ PUMA Korea Marketing 전략분석
1. STP
(1) 시장 세분화(Market Segmentation)
(2) 표적 시장 선택(Market Targeting)
(3) 포지셔닝(Positioning)

2. 4P
(1) 상품(Product) 전략
(2) 가격(Price) 전략
(3) 촉진(Promotion) 전략
(4) 유통 및 상권(Place) 전략

3. 브랜드 자산의 관리

Ⅲ PUMA의 CEO
1. 푸마 재건의 주역
2. 푸마 코리아 2000년 이후 브랜드 혁신의 주역

* 참고 문헌

본문내용

최근 PUMA는 오랜 기간의 부진을 털어 내고 성장 가도를 질주하고 있다. 푸마의 올해 매출은 지난해 대비 40% 이상 늘어난 8억4500만 달러에 달할 것으로 예상되고 있으며, 나이키, 아디다스, 리복 등 경쟁사들의 매출이 모두 한자리 수 성장에 그친 점을 감안할 때 대단한 성과다. 스포츠 용품 업계의 강자가 된 푸마의 탄생은 그다지 순탄치 않았다. 지난 1948년 독일, 세계적인 스포츠 용품 메이커 아디다스에서는 경영권을 놓고 형제사이에 다툼이 있었다. 경쟁에서 밀린 동생 루돌프 다슬러는 급기야 형의 회사 아디다스를 박차고 뛰쳐나왔다. 절치 부심 하던 그는 새로운 회사를 세우고 형과 다시 맞붙게 된다. 업계에서는 올해 39세인 조헨 자이츠 푸마 최고경영자(CEO)를 푸마 재건의 주역으로 평가한다. 푸마는 90년대 들어서면서 변화를 모색하기 시작했다. 그 첫 단계로 93년 프록터 앤드 갬블(P&G)에서 마케팅 이사를 지내고 있던 자이츠를 사령탑으로 전격 영입했다. 이때 자이츠의 나이는 불과 서른 살이었다. 그러나 그는 불필요한 공장을 정리하고 생산 라인의 군살을 제거하는 등 구조 개혁의 칼을 과감히 휘둘렀다. 얼마가지 않아 적자 행진이 멈추고 이익은 70% 이상 뛰어올랐다. 자이츠는 여기서 만족하지 않고 보그 등 패션 잡지에 대대적인 광고를 내는 등 이미지 개선에도 상당한 공을 들였다. 세계적인 디자이너 질 샌더와 손을 잡은 것도 이때다.

참고 자료

참고 문헌
<마케팅 원론>, 안광호 외 2명, 학현사, 2001.
<마케팅 관리>, 박충환, 박영사, 2002.
<마케팅 관리>, 김용만, 대명출판사, 2002.
<마케팅 포지셔닝>, Ries Al, 십일원 출판사, 2000.

참고 Site
http://www.puma.com
http://www.pumakorea.com
http://www.eland.com
http://www.chosun.com
http://www.joins.com
http://www.donga.com
http://www.mk.co.kr
http://www.fannenews.com
http://www.realshoes.co.kr
http://www.sportskiss.com
http://www.headlines.yahoo.co.kr
http://www.news.daum.net
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [기업경영/국제경영]푸마 성공 사례 연구 23페이지
    목 차 Ⅰ. 서론 1. 푸마에 대해서 (1) 푸마의 역사와 현재 (2) 푸마의 성장 Ⅱ. 본론 1. 푸마의 마케팅전략분석 2. 푸마의 위기와 관리 3. STP 전략 (1) Segmentation (2) Targeting (3) Positioning 4. PUMA 4P..
  • puma의 마케팅 사례 33페이지
    - ABOUT PUMA - PUMA 의 이념 - PUMA 브랜드 조사 계기 - PUMA 의 역사 - PUMA 의 기업구조 - PUMA 의 전략 , 성공요인 - PUMA KOREA 의 마케팅 - PUMA 의 마케팅믹스(4P) 분석 - PUMA 의 SWOT 분석 - PU..
  • [마케팅] puma의 마케팅 성공사례 13페이지
    - 목 차 - Ⅰ. 서론 1. PUMA를 선택한 동기 Ⅱ. 환경 분석 1) 현재 경기 상황 1. 현 유통 시장의 현황 2. 스포츠캐주얼 시장의 현황 1 패션에 금기는 없다 2 시장 캐주얼화 심화 3 원색으로 시각적 효과 극대화 4 멈추지 않을 라이브 버전 5 캐주얼시장..
  • 스포츠경영론 경영전략 SWOT분석 발표 17페이지
    PUMA의 도약 개 요 PUMA의 역사 1993년 이전의 PUMA 1993년 이후의 PUMA PUMA의 SWOT분석 PUMA의 성공요인 여러분들은 PUMA에 대해 얼마나 알고 계십니까? 지금부터 PUMA의 경영전략에 대하여 알아보겠습니다. PUMA의 역사 PUMA 는..
  • [정보관리] 푸마의 성공사례 3페이지
    푸마의 성공사례 푸마는 1924년 독일에서 생긴 상표이다. 처음 생길때 부터 푸마란 이름을 갖고 있던 건 아니다. Gebrüder Dassler Schuhfabrik 란 이름을 갖고 시작을 하여서 회사가 크게 성장할수 있었던 계기는 1936년 베를린 올림픽에서..
  • 푸마(Fuma) 19페이지
    푸 마 리턴 * 서론 * PUMA 의 탄생 * 본론 * PUMA 의 성공과 추락 새로운 CEO 의 등장과 함께 변화 PUMA 의 마케팅 전략 및 새로운 수요층 창출 아디다스 VS PUMA PUMA 의 SWOT 푸마 광고 전략 현재 의 푸마 * 결론 * 푸마의 탄생 푸마..
  • 후발주자 성공기,PUMA Korea,제품 차별화,서비스 차별화,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 10페이지
    후발주자 성공기 -PUMA Korea - Ⅰ About PUMA Ⅱ PUMA Korea Marketing 전략분석 4P (1) 상품 (Product) 전략 (2) 가격 (Price) 전략 (3) 촉진 (Promotion) 전략 (4) 유통 및 상권 (Place) 전략 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅 관리론] 푸마 코리아의 마케팅 성공사례