[광고 ] SK텔레콤 '카라'의 런칭과 경쟁사 광고 비교분석 & 성공적 안착을 위한 방안

등록일 2003.01.07 한글 (hwp) | 28페이지 | 가격 4,500원

소개글

카라, 드라마, 카이걸에 대한 비교 분석과
자체 적으로 만든 SWOT분석,시장분석, 브랜드별 특색 표 만들기 등.

목차

1. SK텔레콤 '카라'란?
2. '카라' 런칭 광고 소개.
3. '카라'의 런칭 광고 이후 광고 소개.
4. 이동통신 여성 브랜드 경쟁사 조사
* KTF '드라마'
* LG 텔레콤 '카이걸'
5. 경쟁 3사의 광고 비교 분석 & 브랜드 서비스 특색.
6. 휴대폰 시장 점유율과 여성 브랜드별 시장 점유율 .
7. '카라' 서비스의 SWOT 분석.
8. 현시점의 우리나라 여성의식과 여성상.
9. 여성을 대상으로 성공한 홍보전략 사례.
10. 브랜드 점유율 1위 향한,
카라의 향후 광고의 나아갈 컨셉과 홍보전략.

본문내용

위의 표)에서도 보면 알다시피 현재 SK텔레콤은 이동통신 업계에서 점유율 1위의 선두를 달리고 있다. 그럼에도 불구하고 여성 전용 브랜드는 그렇지 못하다.

현재 시장 상황은 SK텔레콤과 KTF가 각각 여성전용브랜드 `카라'와 `드라마'를 앞세운 치열한 자존심 경쟁을 벌이고 있다. 지난 8월초 SK텔레콤이 여성전용브랜드 `카라'를 출시하면서 KTF의 `드라마'에 도전장을 낸 이후 SK텔레콤과 KTF간 여성고객을 사로잡으려는 `소리 없는 전쟁'이 한창인 것이다.

SK텔레콤은 `카라' 출시 3개월만인 10월 말 현재 약 30만명의 회원을 확보하고 있다.

당초 연말까지 25만명 수준을 기대했으나 기대 이상의 시장 반응을 보임에 따라 SK텔레콤은 연말 목표치를 상향 조정하는 작업을 진행 중이다.

SK텔레콤은 사전 설문조사를 통해 `카라'의 주타깃을 한 가정의 아내이고 엄마이며, 누군가에게는 친구이기도 한 `3049세대 기혼 여성'으로 설정했다.

이에 따라 `여자·아내·엄마·친구'로서 각각의 역할별로 다른 소비자 욕구를 충족시킬 수 있는 상품 요소들로 `카라'를 구성, 여성 시장을 공략한다는 전략이다.

후발브랜드의 마케팅 전략
지금까지의 마케팅 관련 연구결과를 종합하여 보면, 후발브랜드가 구사할 수 있는 마케팅 전략은 대략 3가지로 요약된다. 첫째는 영역을 나누는 것이다. 둘째는 Network Value를 증가시키는 것이다. 셋째는 마케팅 믹스상의 현격한 우위를 유지하는 것이다. 이에 대하여 하나씩 살펴보겠다.

■ 영역을 나누는 방법

잭 트라우스와 알리스가 만든 공전의 히트작, <마케팅 불변의 법칙>에 보면, 영역의 법칙(The Law of the Cate-gory)이라는 것이 있다. 최초의 것이 될 수 없다면, 새로운 영역을 구분하고 그곳에서 1등을 하라는 것이다. 맥주 시장을 한번 살펴보자. 미국 맥주시장에서 1위는 버드와이져였다. 밀러는 여기에 노동자의 맥주라는 카테고리를 새롭게 만들고 그곳에 리더로 포지셔닝 하였다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [광고] SK텔레콤-KTF 브랜드 광고전략 비교 13페이지
    은 2001년에 이어 2년 연속 방송의 최대 광고주로 떠올랐다. SK텔레콤 ... 1분기 실적 집계 > 2> SK텔레콤이 보유한 브랜드들 * TTL -스무 ... 통신 있는 커리어 우먼’을 대상으로 삼는 데 반해 SK텔레콤의 ‘카라’는
  • SK텔레콤 CARA 광고전략 및 마케팅분석 37페이지
    계층에까지 확대하고 있음을 볼 수 있다. 이동전화 시장은 SK텔레콤의 독점 ... 판단된다. SK텔레콤은 2002년 중반까지 TTL, Ting, UTO ... , 리더스클럽의 4개 seg-brand를 가지고 있다. 그러나 SK텔레콤
  • 경영전략 sk텔레콤과 한국통신프리텔 KTF 비용우위 차별화우위 4페이지
    1. SK텔레콤과 한국통신프리텔이 추구하는 경쟁우위는 비용우위인가 또는 ... . 그리하여 SK텔레콤과 한국통신프리텔을 포함한 5개의 회사가 경쟁할 초기에는 ... 인 KTF(한국통신프리텔)의 SHOW와 SK텔레콤의 T WORLD가 신규
  • [마케팅] 이동 통신시장의 마케팅 9페이지
    분기 실적 집계 > 2. SK텔레콤이 보유한 브랜드들 * TTL -스무살의 ... Val스의 질을 대폭 강화한다는 복안이다. SK텔레콤(www ... 카드 한 개를 선택할 수 있도록 개선키로 했다. SK텔레콤은 다른
  • [경영혁신]경영혁신 사례 연구 (SK텔레콤 vs KTF) 9페이지
    SK텔레콤 점유률 감소(70% → 42%) – 한국통신프리텔 점유률 ... 화, 다양한 브랜드 출시 → 더욱 경쟁 치열해 짐 – SK텔레콤+신세기통신 ... 01.Main 타이틀 경영혁신 사례 연구 - SK텔레콤 SK텔레콤 vs
  • [마케팅] SK텔레콤과 KTF 마케팅 전략계획서 5페이지
    . 2) 단말기보조금 경쟁 한국통신프리텔과 SK텔레콤 그리고 나머지 3개 ... 않을 수 없었다. 어쨌든 이동통신 시장에서의 SK텔레콤의 독점적인 시장 ... 경쟁을 살펴봄으로써 언제까지나 독점일 수 없는 이동통신시장에서의 SK텔레콤
  • [경영전략] 한국통신프리텔과 SK텔레콤 사례분석 1페이지
    한국통신프리텔 대 SK텔레콤 사례 1중대 4학년 배우석 1. SK텔레콤 ... 강조하는 'ting' 출시 ▷SK텔레콤을 중심으로 한국 통신 프리텔 분석 ... 품질을 강조하는 차별화 우위로 경쟁우위를 차지하려고 노력했음 2. SK텔레콤
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고 ] SK텔레콤 &#039;카라&#039;의 런칭과 경쟁사 광고 비교분석 &amp; 성공적 안착을 위한 방안