[광고 홍보] 박카스 광고 컨셉

등록일 2003.01.07 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 500원

소개글

광고 컨셉은 유행과 상황에 따라 천차 만별로 달라지는 것입니다.

목차

박카스의 현재 싱글 컨셉 분석
광고속에 박카스가 나타내려는 싱글컨셉의 의미들
NEW 광고 컨셉 & 나의 크리에티브

본문내용

40여 년 동안 베스트셀러를 놓치지 않고 있는 ‘박카스’. 1961년 발매된 지 3년 만에 자양강장제 부문에서 판매고 1위를 차지했고 1967년 제조업체인 동아제약을 제약업계 1위로 만든 효자상품이다. 2001년 말까지 판매된 박카스는 130억 여 병. 병(길이 12㎝)을 늘어놓으면 지구를 39바퀴 돌고도 남는다고 한다.
결론적으로 동아제약의 자양강장제 ‘박카스’는 매년 2000억원의 꾸준한 매출을 기록하면서 회사측은 박카스의 브랜드 가치만 최소 1000억원에 이를 것으로 예상한다. 제약업계에선 “박카스 없는 동아제약을 상상할 수 없다”고 말할 정도이다.

박카스 성공의 밑바탕에는 뛰어난 광고가 있었다. 동아제약은 상품 판매 초기 매출의 7%를 광고에 쏟아 부었고 지금도 5%(100억원)선을 꾸준히 유지하고 있다. 그 결과 요즘 신세대 소비자에는 “지킬 것은 지킨다”는 광고카피로, 아버지 어머니 세대에는 ‘젊음과 활력(活力)’ ‘활력을 마시자!’ ‘승리는 체력에서!’라는 광고카피로 기억되며 세대를 초월한 사랑을 받고 있다.

현재는 월드컵 마케팅을 이미 시작하여, 월드컵 결승전에서 한국이 프랑스를 꺽었다는 가상 시나리오를 설정한 CF를 방영중이다.

결론적으로 동아제약의 자양강장제 ‘박카스’는 매년 2000억원의 꾸준한 매출을 기록하면서 회사측은 박카스의 브랜드 가치만 최소 1000억원에 이를 것으로 예상한다. 제약업계에선 “박카스 없는 동아제약을 상상할 수 없다”고 말할 정도이다.

박카스 성공의 밑바탕에는 뛰어난 광고가 있었다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [광고론]광고론_박카스의 마케팅전략과 광고정책 31페이지
    ** 제품선정이유 ** “알아주는 사람이 없으면 어떤가?”, “힘들지?”, “한 게임 더해!”, “젊음, 지킬 것은 지킨다”, “꼭 가고 싶습니다” 등등 아직도 우리의 기억 속에 남아있는 이 카피들은 자양강장제의 대표주자인 박카스의 카피다. 대중적이고 리얼리티와 인간미..
  • [광고기획서]박카스 광고기획서와 소비자설문조사결과★★(A+레포트)★★★ 17페이지
    ..PAGE:1 부동의 1위이고 싶은.. 박카스 ..PAGE:2 차례 1. 박카스 분석 Bacchus SWOT로 알아보는 박카스 경쟁자 : 비타500 누가 박카스를 마시는가? 소비자 분석 결론 2. 박카스의 광고 광고 변천사 광고목표 표적 소비자 설정. 3. 광고 크리..
  • 박카스 광고 전략 10페이지
    박카스 광고 기본 전략 -크게 3가지로 구분 1.'박카스 정'시기 -매스 광고가 없음."MOUTH TO MOUTH MARKET(입에서 입으로)"공략 2.'박카스-D'시기 -광고 목표-영양제로서의 인식을 강화하여 선호도를 높인다. -MAIN TARGET-40-50대층 -..
  • [마케팅]박카스 마케팅 사례분석 9페이지
    한국인의 장수브랜드- 박카스 마케팅전략에 관한 사례연구 핵심개념 : 기업이미지, 세분시장 전략, 브랜드 전략, 커뮤니케이션 전략 Ⅰ. 서론 우리나라 의약계에는 ‘박카스 신화’라는 말이 있다. 발매 3년 만인 1964년에 정상에 올랐고 그 때문에 1967년 동아제약이 제..
  • 박카스광고전략,성공광고,실패광고,박카스광고,박카스기업분석,박카스분석 24페이지
    <보고서> 생활속 에피소드 공감대 ‘박카스’ Project : 성공한 광고 혹은 실패한 광고에 대한 주요 내용과 전개 과정 및 시사점 과 목 명 교 수 님 조 원 목차 page 1. 박카스의 개요 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ..
  • 박카스광고 5페이지
    『박카스 광고의 분석』 1. 박카스에 대하여 新활력 박카스는 지난 1961년 자양강장을 위한 정제로 첫 발매된 것으로, 1963년 8월에 드링크 타입으로 발매되어, 그 후 3년 만인 1964년에 의약품 시작의 정상에 올라 지금까지 40여 년간 그 자리를 고수하고 있다...
  • 박카스 광고 변천사 35페이지
    <목 차> 1. <서론> - 50년 신화 박카스 가. 박카스 광고의 선정 이유 1 나. 박카스 소개 2 1) 제품변천사 2 2) 2013년 박카스 광고수상내역(광고부문) 4 2. <본론> - 박카스 시대별 광고 분석 가. 1960~1976 (활력을 마시자!) 5 나. ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고 홍보] 박카스 광고 컨셉