[광고 홍보] 박카스 광고 컨셉

등록일 2003.01.07 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 500원

소개글

광고 컨셉은 유행과 상황에 따라 천차 만별로 달라지는 것입니다.

목차

박카스의 현재 싱글 컨셉 분석
광고속에 박카스가 나타내려는 싱글컨셉의 의미들
NEW 광고 컨셉 & 나의 크리에티브

본문내용

40여 년 동안 베스트셀러를 놓치지 않고 있는 ‘박카스’. 1961년 발매된 지 3년 만에 자양강장제 부문에서 판매고 1위를 차지했고 1967년 제조업체인 동아제약을 제약업계 1위로 만든 효자상품이다. 2001년 말까지 판매된 박카스는 130억 여 병. 병(길이 12㎝)을 늘어놓으면 지구를 39바퀴 돌고도 남는다고 한다.
결론적으로 동아제약의 자양강장제 ‘박카스’는 매년 2000억원의 꾸준한 매출을 기록하면서 회사측은 박카스의 브랜드 가치만 최소 1000억원에 이를 것으로 예상한다. 제약업계에선 “박카스 없는 동아제약을 상상할 수 없다”고 말할 정도이다.

박카스 성공의 밑바탕에는 뛰어난 광고가 있었다. 동아제약은 상품 판매 초기 매출의 7%를 광고에 쏟아 부었고 지금도 5%(100억원)선을 꾸준히 유지하고 있다. 그 결과 요즘 신세대 소비자에는 “지킬 것은 지킨다”는 광고카피로, 아버지 어머니 세대에는 ‘젊음과 활력(活力)’ ‘활력을 마시자!’ ‘승리는 체력에서!’라는 광고카피로 기억되며 세대를 초월한 사랑을 받고 있다.

현재는 월드컵 마케팅을 이미 시작하여, 월드컵 결승전에서 한국이 프랑스를 꺽었다는 가상 시나리오를 설정한 CF를 방영중이다.

결론적으로 동아제약의 자양강장제 ‘박카스’는 매년 2000억원의 꾸준한 매출을 기록하면서 회사측은 박카스의 브랜드 가치만 최소 1000억원에 이를 것으로 예상한다. 제약업계에선 “박카스 없는 동아제약을 상상할 수 없다”고 말할 정도이다.

박카스 성공의 밑바탕에는 뛰어난 광고가 있었다.
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    박카스 광고 기본 전략-크게 3가지로 구분1.'박카스 정'시기 -매스 광고가 없음."MOUTH TO MOUTH MARKET(입에서 입으로)"공략2.'박카스-D'시기 -광고 목표-영양제로서의 인식을 강화하여 선호도를 높인다. -MAIN TARGET-40-50대층 -..
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