여성을 타깃으로 한 국내외 광고헤드라인 성공사례와 성공이유

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최근 여성을 타깃으로 한 광고들이 광고주들의 주요 전략으로 자리매김하고 있다. 여성만이 쓰는 여성제품이 아니더라도 여성을 콕 찝어 제품의 대상으로 하는 광고들을 쉽게 볼 수 있는데, 먼저 여성을 광고의 타깃으로 설정하는 이유에 대해서 찾아보았다. 그 첫 번째 이유는 여성 시장은 구매에 결정적인 영향을 미친다는 것이다. 여성은 인구의 절반이라고 할 수 있는데, 실제로 제품을 구매하는 경우를 살펴보면 직접적인 연관은 남성보다 여성이 압도적으로 높았다고 한다. 이를 보고 여성시장을 공룡시장 이라고 일컫기도 한다. 여성이 구매에 이렇듯 큰 영향을 끼치는 것은 여성들의 향상된 주권과 사회진출이 활발해 짐에 따른 결과라고 볼 수 있다. 과거에 남성들이 모든 구매를 결정하는 경향이 강하였다면 최근에는 여성들이 직접 가족들의 구매에 까지 영향을 주는 경우가 많다.

<중 략>

네 번째 사례로는 대한민국의 여러 성형외과들을 들 수 있다. 성형외과의 주 고객은 대부분 여성들이다. 물론 최근 들어 남성들의 관심과 방문도 전보다 늘어나는 추세이긴 하지만, 비율적으로 보면 여성들이 압도적이다. 성형외과들은 이름에서부터 ‘美’라는 글자가 들어가게 해서 아름다움을 강조한다던지 부가적인 설명으로 ‘아름다움을 찾는-’, ‘예뻐지는-’, ‘연예인00이 한’등의 말을 사용하여 여성들로 하여금 솔깃하게 만든다. 예뻐지고 싶어하는 여성들의 욕망을 자극하는 광고로 이 역시도 성공적인 여성 타깃 광고 마케팅의 사례라고 할 수 있다.

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