[광고론] 하우젠 광고 및 전략 분석

등록일 2003.01.07 한글 (hwp) | 37페이지 | 가격 1,600원

소개글

한학기동안 열씨미 한 레포트이구요, A+맞았습니다
잘 정리해서 쓰세요~

목차

* 들어가며

* 시장 환경 분석
1. 백색 가전 시장 분석-프리미엄 시장에서
2. 국내 프리미엄 시장
3. 삼성전자 통합 브랜드 하우젠의 제품군 설정 배경

* 마케팅 전략 분석
1. 통합 브랜드
2. 프리미엄 브랜드
3. 통합 브랜드 출시 배경
4. 브랜드 의미
5. 타겟 고객층
6. 제품 포지셔닝
7. SWOT 분석
8. 4P 분석
9. 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 실시

* 광고분석
1. 경쟁사 광고 분석
2. 총체적인 시장 분석 - 개별 브랜드 중심의 광고 전략
3. 하우젠 광고 분석
4. 광고의 실재

* 향후 계획

* 나가며

* 참고 문헌

본문내용

이미지 위주의 고급화 광고전략
2002년 8월 1일 어느 회사의 제품임을 철저하게 배제한 '하우젠' 광고가 전파를 탔다. 제품과 회사에 대한 정보가 철저히 베일에 가려진 채 오로지 '채시라'라는 미시 모델이 "이젠 하우젠"이라는 문구를 전달하고 있었다. 독일제품이라는 소문이 나는가 하면, 철저한 이미지 중심의 광고로 인해 많은 사람의 이목을 집중시켰다. 그리고 하우젠 통합광고에 이어 8월 10일 김치냉장고와 드럼세탁기의 광고가 새롭게 선보였다.
광고는 철저한 이미지 위주의 광고를 실천하고 있다. 제품의 기능이나 특성은 부각시키지 않는다. 점·선·면의 이미지를 차용한 하우젠의 광고는 철저한 고급화 전략을 차용하고 있다. 수영장이 딸린 화려한 저택을 배경으로 하우젠의 제품이 소개되고, 고급스러운 미시모델 채시라가 하우젠을 소개한다. 제품이나 모델보다는 '하우젠'이라는 브랜드가 부각되는 철저한 브랜드 광고전략을 전개하고 있다.

제품브랜드 중심의 기존 프리미엄 시장
90년대 후반 국내 프리미엄 시장에서 삼성과 LG의 강세는 눈부셨다. 특히 삼성전자는 1997년 양문형 냉장고 시장에서 Zipel 브랜드를 내세워 brand focusing 전략을 통해 철저하게 브랜드 위주의 광고전략을 펼친 결과, 유럽형 냉장고 시장에서 국내점유율 1위를 탈환했을 뿐 아니라, LG전자 Dios와 더불어 세계시장에서도 좋은 반응을 보이고 있다.
이제까지 프리미엄 광고시장에서는 제품 브랜드 중심의 광고전략이 주가 되었다. 프리미엄 시장에서 가장 중요한 것은 바로 제품의 image 즉, 제품의 브랜드라고 할 수 있다. 삼성전자는 그러한 제품 중심의 광고전략의 한계점을 깨닫고 프리미엄 시장에서의 통합브랜드인 '하우젠'을 런칭하기에 이르른다.

참고 자료

귀족 마케팅, 한국 광고 공사, 신정진, 1999
메이저 브랜드를 만드는 브랜딩, 브랜드 메이저 엮음, 새로운 사람들
브랜드 전략, 대명, 恩藏直人, 2001
디지털타임스 - 김치냉장고 연말특수 '감칠맛' (2002.11.25)
서울경제 - 삼성전자, 하우젠 김치냉장고 시장점유율 1위로 (2002.11.4)
서울경제 - [클릭 이광고] LG전자 '트롬' (2002.11.4)
전자신문 - 딤채, 김치냉장고 브랜드 인지도 1위 (2002.11.08)
중앙일보 성영신 고려대 심리학과 교수 칼럼 (2002.11.21)
파이낸셜 뉴스 - 브랜드 인지도 조사(2002. 10. 27)
한국경제신문 - 김치냉장고 뜨거운 광고전 (2002.11.25)
한국일보 - 광고대상 삼성전자 '하우젠' (2002.10.11)
2002.11.20 삼성전자 '하우젠' 광고런칭 담당자 구자익 차장님과의 면담
2002.11.15 삼성전자 '하우젠' 광고담당자 광고판촉그룹 김기영 대리 면담
2002.11.10 삼성전자 '하우젠' 광고담당자 광고판촉그룹 김기영 대리 fax 자료
http://www.buyking.com 양문형 시장의 승리자는 누가 될 것인가 (2002.4.15)
http://news.empas.com 엠파스 뉴스(2002.9.26)
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