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최초 등록일
2013.07.22
최종 저작일
2013.07
17페이지/한글파일 한컴오피스
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목차

Ⅰ. 웅진식품 초록매실

Ⅱ. 해태음료 갈아만든 홍사과
1. 소비자 성향 분석
2. 소비자가 원하는 음료의 TYPE
3. 제품컨셉
1) 마케팅 목표 설정
2) 마케팅 전략 수립

Ⅲ. 해태음료 썬키스트(선키스트)

Ⅳ. 롯데칠성음료 2%부족할때(이프로부족할때)

Ⅴ. 롯데칠성음료 델몬트 콜드주스

Ⅵ. 롯데칠성음료 칠성사이다

Ⅶ. 광동제약 비타500(비타오백)
1. 비타500의 STP 전략 분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
2. 비타500의 4P MiX 전략 분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
3. 비타500의 성공요인 분석
1) 새로운 유통전략
2) 비타민C의 장점 부각
3) 창업 정신의 승리
4) 마케팅의 차별화
5) 틈새시장의 개척
6) 발상의 전환
7) 새로운 소비자의 욕구 창출
8) 온라인과 오프라인 융합한 컨버전스 마케팅 전략

Ⅷ. 동아제약 박카스

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 웅진식품 초록매실

초록매실은 한국능률협회가 선정한 "대한민국 40대 우수제조기업"에 선정됐으며 지난해에는 한국산업디자인진흥원의 "GD(Good Design)상품"으로 뽑혔다. 이 같은 초록매실의 성공 때문에 국내 음료업계에서는 쑥, 모과, 머루 등 전통 식품을 소재로 사용한 "음료개발붐"이 일기도 했다.
초록매실의 성공원인으로는 우선 뛰어난 제품력이 꼽힌다. 웅진은 재료를 쓰는 과정에서부터 1백70미터 지하에서 끌어올린 천연 암반수와 엄선된 매실과즙을 사용하는 등 심혈을 기울였다. 또 매실 특유의 상큼한 풍미가 살아 있어 맛이 좋다. 매실이 갖고 있는 기능성도 그대로 살리고 있다.
소비자의 요구를 적극 반영한 기획능력도 빼놓을 수 없다. 3차례에 걸친 철저한 시장조사를 통해 소비자들의 건강에 대한 관심이 높아지고 있다는 점과 보다 다양한 과즙음료에 대한 요구가 늘어나고 있다는 점을 파악했다.
제품기획 최종단계에서 매실음료를 선택한 것은 이 같은 노력의 결과, 매실의 속성을 잘 살린 상큼한 용기 디자인은 소비자들의 눈길을 끌어 모으는데 성공했다는 평가다.

<중 략>

<농구> "젊음은 나약하지 않다"
한 대학생이 책상 앞에서 학업에 몰두하고 있다. 하룻밤을 꼬박 새우고 또 새벽 2시. 피곤에 찌들어있을 그 대학생에게 친구가 다가오고, 농구게임을 한다. 치열한 경기, 피로에 헉헉거리면서도 어디서 힘이 솟았는지 친구에게 "한게임 더 해!"라고 말하는 대학생.
이 광고는 흔히 요즘 젊은이들이 나약하다고 치부되는 사회통념을 깨고, 그들의 가능성을 보여준다. 그간 이끌어왔던 건전성에는 변함없이, 기성세대와 다름없는 건강한 활력과 패기가 넘치는 우리시대의 젊은이상을 제시함으로써 우리 사회의 가능성을 보여주었다.

<국토대장정>
"8일동안 250 km를 걸었다, 그냥 잠이나 잤으면..."하고 힘들어하는 대학생들, 어디선가 누군가 `구구단을 외자`게임을 시작하면서 순간 분위기는 다시 활기가 넘친다.
"젊다는게 뭐냐, 뛸까?"하는 부분에서는 젊음의 가치를 아는 대학생들의 모습이 아름답게 비춰진다.
박카스가 타겟을 젊은층으로 바꾼 이후 수행한 `대학생 국토 대장정`의 모습을 담아냈다.
1차 광고인 `농구`편이나 이번의 광고에서 공통적으로 건강하게 살아가는 오늘의 젊은이들을 표현해냈다.
이로써 박카스가 건강한 젊음, 포기하지 않는 젊음, 행동하는 젊음을 칭찬하고 있다는 방향이 구체화되었다.

참고 자료

구환영(2008), 장수 제품 브랜드의 renovation 현황 및 요인도출에 관한 연구 : 코카콜라와 칠성사이다 브랜드를 중심으로, 한국기초조형학회
김정연 외 1명(2011), 드링크제 <박카스> 광고디자인의 변천에 대한 연구, 커뮤니케이션디자인협회
박창준(2011), 광고모델을 활용한 패키지디자인이 소비자태도에 미치는 영향에 관한 연구 : 비타민 음료 패키지디자인을 중심으로, 홍익대학교
이춘배(1984), 한국 과즙음료 제조업의 마아케팅에 관한 연구, 고려대학교
최연수(1999), 매실음료 섭취가 운동수행에 미치는 영향, 전남대학교
최재도(2000), 신감각, 신개념음료 롯데칠성 「2% 부족할 때」, 한국식품영양과학회
*영*
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