[마케팅믹스광고][마케팅믹스][마케팅][광고]마케팅믹스광고의 정의, 마케팅믹스광고의 목표, 마케팅믹스광고의 역할, 마케팅믹스광고의 효과, 마케팅믹스광고 사례 분석(마케팅믹스광고)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 마케팅믹스광고의 정의

Ⅲ. 마케팅믹스광고의 목표

Ⅳ. 마케팅믹스광고의 역할
1. 긍정적 측면
2. 부정적 측면

Ⅴ. 마케팅믹스광고의 효과

Ⅵ. 마케팅믹스광고의 사례
1. 판촉 전략
2. 유통 전략
3. 성과

Ⅶ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

광고는 제작되어 대중들에게 제시되어진 후 평가적인 측면에서 여러 가지의 비판을 받게 된다. 긍정적인 반응인가 아니면 부정적인 반응인가에 따라 그 광고의 질적 수준이 좌우된다고 할 수 있다. 그렇다면 광고에 대한 마케팅 측면에서의 성격과 수행에 대하여 어떠한 시각을 갖고 있다고 볼 수 있는가. 첫째로는 기술과 커뮤니케이션의 끊임없는 변화이다. 이는 시대적 흐름에 따른 매체 종류의 수적 증가에 따라 다양화 되었다는 것이다. 다르게 본다면 정보의 과다 제공으로 인한 저질 정보의 제공으로 사회적으로 악영향을 끼칠 우려가 있다고도 할 수가 있다. 둘째는 소비자의 지식수준의 향상과 각성이다.

<중 략>

Ⅵ. 마케팅믹스광고의 사례

테스트 마케팅을 거친 후, `파인버드`를 `솔의 눈`으로 Renewal하기로 결정했다. 타겟은 종전대로 하기로 하였다. 컨셉트는 파인버드가 목을 상쾌하게 한다는 데 초점은 맞추었으나 실제 구매자들은 거기에 별로 의미부여를 하지 않는 것으로 나타났으므로, 기능성 음료보다는 청량음료 쪽으로 포지셔닝하기로 하였다. 맛은 구매층을 확대하는 데 중요한 요소다. 솔의 향에 대해 거부감을 보이는 사람들을 끌어들일 필요가 있었으므로 기존의 강한 솔맛 대신에 단맛을 가미하여 부드럽게 하였다. 원료는 원칙적으로 천연의 솔 싹을 사용하기로 했기 때문에 부득이 수입을 하기로 하였다.

<중 략>

넷째, 관리 확대와 더불어 관리 주체도 하급 관리자로부터 상급 관리자로 상승하였다. 세일즈 매니저가 아닌 전체적 관리의 담당자로서 마케팅 매니저가 등장, 경영자적 마케팅이 성립되었다. 마지막으로, 마케팅을 단순한 기술이 아닌 기업 전체의 지도 이념, 경영자의 이념으로 간주했다. 생산 지향 경영에서 소비 지향 경영으로 이는 고객 지향, 소비자지향과 직결된 문제다. 소비자(고객)만족과 기업 이익의 목적을 실현시키기 위해서는 전사적(통합적)마케팅의 등장이 불가피 했다.

참고 자료

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