[기업전략]기업의 미디어전략, 기업의 가치극대전략, 기업의 경영리스크회피전략, 기업의 인터넷사업전략, 기업의 국제광고전략, 기업의 기업인수합병(M&A)전략, 기업 수출입전략 분석

목차

Ⅰ. 기업의 미디어전략
1. 세계 시장 구축에 따른 공격적 마케팅
2. 공격적 인수‧합병(M&A)
3. 사업다각화

Ⅱ. 기업의 가치극대전략
1. 영업 활동 능력
2. 신제품 및 신기술 홍보 능력
3. 고객의 수요 창출 능력
4. 자산가치, 수익가치, 본질가치, 순현재가치, 상대가치

Ⅲ. 기업의 경영리스크회피전략
1. 미국 달러선물을 이용한 환 리스크 회피 전략
1) 매입헤지(Long Hedge) 전략
2) 매도헤지(Short Hedge) 전략
2. 미국 달러 옵션을 이용한 환 리스크 회피 전략
1) 옵션을 이용한 기본적인 헤지 전략
2) 콜옵션 매입을 이용한 헤지 전략
3) 풋옵션 매입을 이용한 헤지 전략
3. 금리선물을 이용한 이자율 리스크 회피 전략
1) 매입헤지(Long Hedge) 전략
2) 매도헤지(Short Hedge) 전략

Ⅳ. 기업의 인터넷사업전략

Ⅴ. 기업의 국제광고전략
1. 국제광고전략의 명확한 목표 설정
2. 범세계적(Geocentric) 국제광고전략의 수립
3. 국제광고비 지출 증대
4. 국제광고 평가 시스템 개발
5. 차별적 광고매체의 선정

Ⅵ. 기업의 기업인수합병(M&A)전략

Ⅶ. 기업의 수출입전략

참고문헌

본문내용

1. 세계 시장 구축에 따른 공격적 마케팅

세계화된 시장에서 매체 시장의 규모도 점점 커지고 있다. 정보, 영상, 문화 상품의 유통이 점차 확대되고 있다. 이는 세계화의 진전으로 모든 상품과 서비스의 교역이 늘어나면서 장벽 없는 시장이 구축되고 있기 때문이다. 아직까지는 영상 영역, 특히 지상파 방송의 진입은 여전히 제한되어 있지만 점차 그 장벽도 무너지고 있다. 세계화된 매체 시장은 초국적 자본에 의해 규모의 경제가 구현되고, 이윤 창출이 보장되는 곳이다. 글로벌 미디어 기업은 장벽과 진입이 무너지고 있는 세계 시장에서 그 영역을 확대해나가고 있다. 오프라인 매체를 장악한 글로벌 미디어 기업은 이제 온라인 매체와의 결합을 시도하고 있으며, 하드웨어 생산과 소프트웨어 생산 그리고 이의 소비를 위한 유통망과의 결합 또는 제휴를 통하여 규모의 경제를 구현하고 있다.

<중 략>

Ⅴ. 기업의 국제광고전략

최근의 국제무역환경의 변화는 대부분이 간접수출경로를 통한 수출활동에 젖어왔던 우리기업에 본격적인 국제마케팅활동에로의 적극적인 변신, 즉 기존의 수출위주의 국제마케팅전략에서 이제는 해외시장의 현지마케팅활동에 중점을 두는 다국적 마케팅활동, 나아가서는 전 세계 시장을 하나의 시장으로 하고 전 세계적 관점에서 국제 마케팅활동을 수행하는 글로벌 마케팅에로의 변화가 요구되고 있다. 이와 같은 본격적인 국제마케팅황동을 펴 나가는 데 있어서 가장 중요한 것은 적극적인 해외 광고활동을 통해 우리 상표 및 제품에 대한 해외 소비자들의 인지도를 높여서 궁극적으로 우리제품에 대한 선호도 및 구매의사를 높이는 것이다. 이처럼 그 중요성이 더해가는 우리기업의 국제 광고전략에 대해서, 지금까지 살펴 본 국제광고의 표준화와 차별화, 그리고 국제광고전략의 결정요인에 대한 연구 결과에 비추어, 앞으로의 발전 방향을 제시해 보고자 한다.

<중 략>

Ⅶ. 기업의 수출입전략

먼저, 선진국으로부터의 기술도입이 점점 어려워질 것이라는 것을 직시하고 고유의 자체적 기술역량을 키우기 위해 혼신의 노력을 기울여야 한다는 점을 지적할 수 있을 것이다. 우리 기업들은 필요한 기술의 도입에는 여전히 적극성을 띨 필요가 있으나 기술패권주의를 노리고 있는 미국이나 일본의 선진업체들은 점점 우리 기업에 대한 기술공여의 의지를 줄이고 있음을 직시하고 자체 기술력 배양에 더욱 힘을 기울여야 할 것이다.

참고 자료

김대호 : 한국 미디어 기업의 글로벌 위상과 미래 전략, 한국콘텐츠학회, 2011
백준상 : 인터넷사업모델을 위한 전략개발과정에 관한 연구, 한양여자대학, 2008
석중건 : 국내 다국적 기업의 국제광고전략 결정 요인에 관한 연구, 한양대학교, 2010
서권수 : 한국기업의 해외기업 인수합병(M&A)에 관한 연구, 경희대학교, 2010
윤수영 : 수출입기업의 전자무역 활용 수준과 성과에 관한 실증연구, 숭실대학교, 2010
정병대 : 합리적 기업리스크매니지먼트모형에 관하여, 경남대학교산업경영연구소, 2001