[경영조직] 하이트맥주 경영분석

등록일 2003.01.06 한글 (hwp) | 24페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 기업 선정 배경
2. 기업소개
1) 회사연혁
2) CEO소개
(1) 박문덕 회장과 윤종웅 사장
(2) 박문덕 회장의 주요경력
(3) 윤종웅 사장의 주요경력
3) 하이트는 ?
(1) 하이트의 계열사
(2) 하이트사의 주요지표
(3) 하이트사의 주주현황
(4) 하이트 판매현황
(5) 국내맥주 3사의 판매량 비교
(6) 국내시장에서의 타 맥주사와의 시장점유율 비교
(7) 하이트사의 수출 및 내수구성
3. CEO 소개 및 경영 이념
1) 박문덕 회장
2) 윤종웅 사장
■ BRAND KEEPER주의란?
(1) Brand Keeper주의 도입배경
(2) Brand Keeper주의 전개 방향
(3) Brand Keeper의 TQM 시행 방안
(4) Brand Keeper의 세부 시행전략
(5) Brand Keeper주의 기대효과
4. 조 직 구 조
1) 경영진 구성
2) 하이트맥주사 조직도
5. 하이트의 성공배경
1) 1993년 하이트사의 SWOT분석
2) HITE 시장진입 성공요인
(1) 전략적 포지셔닝으로 NICHE MARKETING 전개
(2) 최고 경영진의 전폭적 지원과 공격적인 마케팅, 영업전략 시행
(3) 명확한 TARGET MARKET의 선정으로 조기 시장 침투 집중화
(4) 제품 차별화로 소비자 만족도 조기 확대
(5) 경쟁우위 PROMOTION의 주도적 시행
(6) 명확한 TARGET MARKET의 선정으로 조기 시장 침투 집중화
3) 신제품 표적시장 선정 및 포지셔닝 전략
6. HITE의 향후 전망
1) '물'의 우수성으로 경쟁제품과 차별화 시켜 Life Cycle 연장
2) 감동적인 MARKETING 추진
3) 세계적인 제품으로 육성
7. 결 론
8. 우리의 생각
1) CEO의 혁신적인 사고
2) BRAND 중요성의 인식
3) 카리스마적 경영(독단적 경영)
4) 수직적 조직 구조

본문내용

1. 기업 선정 배경

우리 나라 사람들은 오랜 옛날부터 힘든 일이 있거나, 즐거운 일이 있으면 한 잔의 술잔을 기울이면서 기분을 내기도, 슬픈 마음을 달래기도 하여 왔다. 당연히 과거부터 술에 대한 관심도가 커지고 음주 문화가 자리 잡게 되었으며 그에 따라 주류시장의 발달이 이루어졌다. 맥주는 일제 시대부터 '삐루'라는 이름으로 사람들에게 퍼져나가기 시작 하였다. 하지만 그 당시의 맥주는 대다수의 사람들이 즐길 수 있던 것이 아니었고 일부 특권 계층의 사람들만이 즐기던 주류로 인식되어 왔다.
해방이후 맥주에 대한 사람들의 인지도가 커지면서 맥주에 대한 연구도 활발해 지기는 하였지만 외국에 비해서 미흡한 실정이였다. 70년대 후반 놀라운 경제성장과 더불어서 주류시장에 발달을 가져오게 되었다. 따라서 과거와는 달리 우리 나라 사람들의 취향에 적절한 맥주가 주류 시장에 나타나기 시작 하였다. 그 이후 맥주 시장은 주류 시장 가운데서 중심적인 자리를 잡게 되었으며, 시장의 범위는 계속 확대 되었다. 우리는 그 맥주 시장 가운데서 눈부신 발전상을 보여준 '(주)하이트(구, 조선맥주 주식회사)'에 대해 관심을 가지게 되었다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [경영/경제/사회] 하이트맥주의 조직분석(기업분석) 12페이지
    (3) 명확한 TARGET MARKET의 선정으로 조기 시장 침투 집중화수도권에서의 시장점유율이 낮은 것을 파악하고 수도권을 중점적으로 침투하였고, 주점이나 상점을 위주로 하는 것이 아니라 우선 가정에 홍보하는 마케팅 전략을 운영했다. (4) 제품 차별화로 소비자..
  • [맥주][소주]맥주와 맥주시장(맥주 어원, 맥주 제조방법, 하이트(HITE) 경영이념, 하이트(HITE) 맥주 강약점), 소주와 소주시장(소주 유래, 소주시장 변화, 소주시장 현황, 참이슬 등장, 참이슬 마케팅 전략 사례) 11페이지
    맥주는 인류의 조상이 유목생활에서 정착하여 곡류를 재배하면서부터 곡류의 가공으로 빵과 함께 생겨난 것으로 본다. 역사적으로는 BC 4200년경 고대 바빌로니아에서 여섯줄보리[六條大麥]가 재배되면서 시작되었다고 추측되며, 함무라비 왕조의 유적에 기록이 남아 있다. 그 후..
  • [마케팅] OB맥주와 하이트맥주의 경영사례비교 5페이지
    OB맥주와 하이트맥주 모두 사이트 운영자와 이용자 사이의 상호작용을 위한 공간이 부족하다. OB맥주의 경우 단순히 관리자에게 메일을 보낼 수 있는 기능만 있을 뿐 전화·주소 등의 정보는 없으며, FAQ나 Q&A 게시판도 없어서 사이트 방문자에게 무척 폐쇄적이라는 느낌을..
  • [경영사례] 진로의 일본 진출 13페이지
    1. 진로재팬의 성공요인-위기 극복진로재팬은 지난 97년 4월 서울본사의 부도로 한때 자금조달에 위기를 맞았고 이로 인해 몇몇 거래은행이 여신을 회수하거나 대폭 축소해서 어려움이 컸다. 설상가상으로 한국 내 IMF까지 매섭게 몰아닥쳤다. 그러나 인지도 높은 자체브랜드로..
  • 하이트 마케팅전략 28페이지
    ■ 하이트맥주 탄생 배경 - 경쟁사 출현예정에 따른 당사의 경쟁력 있는 제품 보유 필요-맥주 양사의 황금분할 붕괴로 당사의 경영수지 약화 -최고 경영자의 탁월한 판단으로 마케팅 도입-마케팅 도입에 따른 과학적 시장분석으로 신제품 필요성 판단■신제품 표적시장 선정 및 ..
  • [경영전략] Hite 리포트 28페이지
    Ⅰ 조선맥주1.회사소개맥주산업의 외길을 걸어온 하이트맥주는 1933년 일제하에 大日本맥주 회사로 첫발을 내딛어 『삿뽀로』상표로 제품을 생산한 이래 올해로 66주년을 맞았다.하이트맥주는 경기도 시흥군 영등포읍에 부지를 매입, 1933년 12월 공장을 공했으며 그 당시 자..
  • HITE, 박문덕사장 10페이지
    1. 선정동기40년 동안 국내 맥주업계 만년 2위(1위와 2위의 격차는 매우 컸다.) 자리의 설움을 간직했던 하이트(구 크라운)맥주 이 하이트 맥주는 91년 박문덕 사장의 취임한 동시에 5년 만에 업계 1위라는 자리를 달성했다. 과거 수십 년 동안 사용했던 크라운이라는..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [경영조직] 하이트맥주 경영분석