[마케팅] KTF Bigi의 마케팅과 광고전략

등록일 2003.01.06 MS 워드 (doc) | 13페이지 | 가격 1,000원

목차

I. 들어가면서

II. Bigi 출시배경
시장환경
기업환경

III. Bigi 브랜드 마케팅

IV. 마케팅 전략
1. SWOT & 분석 – Strength, Weakness, Opportunity, Threat
2. STP분석
3. 4P분석 – Product, Promotion, Price, Place

V. 광고로 인한 인지도 분석
1. 비기가 자체적으로 홈페이지에서 조사한 설문

VI. 참고문헌

본문내용

Bigi는 2001년 3월부터 계획되어 2001년 8월 1일에 출시된 KTF의 10대 전용 통신요금제이다. 10대 전용상품을 출시하게 된 배경은 우선 그 동안 팽팽한 경쟁의 구도를 보이며 신규 가입자를 유치하던 이동 통신 시장에서 가입자가 포화상태에 이르면서 기존 시장에서의 시장점유율 확대가 한계에 이르렀다는데 있다. 현재 20대에서 50대까지의 인구 중 2800만 인구가 휴대폰을 사용하고 있어 휴대폰 가입 비율은 90%가 넘는다. 즉 휴대폰 구입이 가능한 인구 대부분이 이동통신서비스에 가입해 있는 셈이다. 남아있는 시장은 10대와 65세 이상의 실버 시장 정도인데 10대는 휴대폰 신규가입자 중 가장 비중이 높다. 신규가입을 분석해보면 1999년 만 22세가 가장 많던 것이 2000년 19세로 내려갔으며 2001년에는 17세로 낮아질 것으로 예상된다. 이처럼 10대 시장이 확대되고 있는 것이 10대 전용상품 비기를 내놓게 된 이유이다. 그리고 10대는 450만명 중 약 50%가 휴대폰 서비스에 가입하지 않은 상태로 현재 고등학생은 40%, 중학생은 60% 정도가 잠재시장으로 남아있다. 따라서 신규 가입자의 감소를 해결하기 위한 틈새시장으로 기업측에서는 10대 공략이 필요하게 되었다. 중학생들이 갖고 싶은 품목을 조사한 결과의 1위가 핸드폰이고 무선 인터넷 서비스의 최대 수요층이 10대가 될 가능성이 크기 때문에 10대 시장은 성장가능성이 높다.
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