[광고] 국내 의류광고가 서구 중심적인 이미지를 사용 연구

등록일 2003.01.05 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 2,500원

소개글

학사 논문입니다..

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좋은 하루되세요..

목차

I. 서론

II. 현황분석 및 이론적 배경
1. 현황분석-잡지 의류 광고를 통한 한국의 서구 이미지 사용 경향
2. 이론고찰
1) 광고와 문화제국주의
2) 광고의 커뮤니케이션 현상과 사회적 의의
3) 커뮤니케이션으로서의 패션(의류)의 특징과 기능

Ⅲ. 연구문제 및 연구방법
1. 연구문제 (연구가설 설정)
2. 연구방법

Ⅳ. 연구결과
1. '가설 1 : 여대생들은 서구적 이미지를 고급적 이미지로 인식하는 경향이 있을 것이다.' 의 검증
2. '가설 2 : 여대생들은 서구 중심적 이미지가 사용된 숙녀복 광고에 대해 긍정적인 반응을 보일 것이다.' 의 검증

V. 대안

VI. 요약 및 결론

VII. 한계점 및 제언

본문내용

I. 서론

흔히들 광고를 자본주의의 꽃이라고 말한다. 오늘날에 산업과 상품판매에서는 광고를 빼놓고 말하기 어렵다. 광고는 현 시점에서 커뮤니케이션의 한 형태로서 제품이나 서비스에 관한 정보를 소비자에게 전달해주고 나이가 제품이나 서비스를 구매하도록 설득하는 역할을 한다. 또한 광고는 다중의 소비자들을 대상으로 커뮤니케이션을 함에 있어 비용 면에서도 가장 효율적인 방법이다. 많은 기업들의 광고에 많은 투자와 노력을 아끼지 않는 것은 광고는 이들의 기업 또는 브랜드에 대한 이미지를 창출할 수가 있고 상징적으로도 호소할 수가 있다. 이렇게 창출된 기업 또는 브랜드에 대한 호의적인 이미지는 기능적인 속성에서 차별화 되기 어려운 제품과 서비스를 판매하는데 도움을 주며 소비자의 마음에 호소할 수 있는 최후의 수단이 될 수도 있다. 이렇듯 광고와 기업의 이윤추구는 서로 떼어낼 수 없는 관계인 것만은 확실하다.
모든 상품판매의 가장 중요한 수단으로서 사용되는 광고는 의류산업에서도 빼 놓고 생각할 수 없다. 의류는 인간생활에 있어 식량·주거(住居)와 함께 생활의 기본이 되는 중요한 요소를 지니고 있는 것으로 기후변화에 부응하여 한서를 조절하거나 외부로부터의 장애를 막아 신체를 보호하는 실용성에서 발생하여 점차로 장식성·사회성이 가미된 요즈음은 아름다움과 개성의 표현으로서 중요한 역할을 담당하고 있다. 이러한 인간의 라이프 스타일을 표현하는 하나로서 의류는 상품을 판매하는 기업가들에게 중요한 상품의 요소가 되었고 이를 소비자들에게 판매하기 위한 중요한 형태로서 대다수의 의류관련 기업들은 다양한 형태의 광고를 보여주고 있다.
위에서 잠시 언급되었듯이 의류는 생활에 필요한 중요한 요소의 한 부분인 만큼 그 시대의 문화나 삶의 방식을 나타내기도 하는데 즉 사회내의 관습, 가치, 제도, 전통 등을 포괄하는 총체적인 생활양식을 의미하기도 한다. 하지만 이러한 의류를 광고함에 있어서 그 문화의 생활양식을 표현함이 당연함에도 불구하고 현재 우리나라의 의류광고를 살펴보면 브랜드 네임이나 배경 광고에 등장하는 모델들이 대부분 서구화되어 있음을 알 수 있다. 물론 글로벌 시대가 도래하면서 정치 사회 경제 모든 부분의 세계의 벽이 허물어지고 있는 현 상황에서 이윤추구를 위한 기업의 활동(제품광고)을 비판할 수는 없다. 이윤을 창출하기 위한 마케팅전략의 한 부분인 광고는 소비자가 원하는 제품을 소비자에게 어필하는데 가장 최상의 활동이기 때문이다. 하지만 국내에서 만들어진 제품의 브랜드네임과 광고의 배경 모델들의 사용을 서양 중심적으로 하는 이유는 무엇일까?
본 논문에서는 국내 의류광고가 서구 중심적인 이미지를 사용하는 이유를 문화 제국주의적인 관점에서 고찰해보고자 한다.
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