WHO. A. U로 다시태어난 이랜드 마케팅분석

등록일 2003.01.05 MS 파워포인트 (ppt) | 32페이지 | 가격 2,100원

소개글

자료 내용을 보셔도 후회하시지 안으실것입니다.

정말 열심히 만든자료입니다.

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목차

1. 마케팅 환경분석
(1) 미시환경
(2) 거시환경

2.SWOT 분석
[1] 이랜드 SWOT 분석
(1) 내적강점
(2) 내적 약점
(3) 외적 기회
(4) 외적위협

[2] Who. A. U SWOT 분석
(1) 내적강점
(2) 내적 약점
(3) 외적 기회
(4) 외적위협

3. 이랜드 의SPT와 후아유
(1)시장 세분화(Segmenting)
(2)표적 시장 선정(Targeting)
(3)포지셔닝(Positioning)

4. 마케팅 4P 믹스와 그 문제점 파악
[1] 마케팅 믹스 (4P 믹스)
(1)제품 기능(Product)
(2) 가격 기능 (Price)
(3) 유통 기능(Place)
(4) 촉진(Promotion)

[2] 문제점
(1) 제품
(2) 가격
(3) 유통
(4) 촉진

본문내용

(1) 미시환경
① 소비자
-풍요 1,2세대 : 실용성, 경제성과 함께 개성 중요시
② 경쟁자
-90년대 젊은 20대 겨냥한 여러 중저가 캐주얼 브랜드들 등장 (지오다노,마루,TBJ 등)
③ 기업 내부 환경
-98년에 외환위기로 부도위기
-외자유치 및 구조조정에 힘입어 회생에 성공
(2) 거시환경
① 경제적 상황
-IMF이후 소비자들이 실용성, 경제성 중요시
-외출용 의류 구입율 약 75%이상
-소득수준 및 소비생활의 향상에 따른 스포츠/레저용 증가세
-주말 및 공휴일 의류 구입 증가
-비싼 옷의 구매 신중
② 문화적 측면
-생활 환경이 가족중심, 여가생활 활용 등 선진국형으로 변화
-편안하고 실용적인 옷에 대한 선호도 증가
-여가, 문화 생활에 드는 지출이 늘어나게 되므로 저가의
의류 상품 필요
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