[마케팅관리전략][어업경영][은행][창업기업][아파트산업][마케팅]어업경영의 마케팅관리전략, 은행의 마케팅관리전략, 창업기업의 마케팅관리전략, 아파트산업의 마케팅관리전략 분석

목차

Ⅰ. 어업경영의 마케팅관리전략
1. 네이밍 마케팅의 중요성
2. 브랜드의 가치

Ⅱ. 은행의 마케팅관리전략
1. 현재위치의 파악
2. 은행비전수립
3. 이미지개념의 추출
4. 유니크 셀링 포인트(USP)를 통한 포지셔닝전략
5. 표현전략
6. 매체전략

Ⅲ. 창업기업의 마케팅관리전략
1. 마케팅 전략
2. 전략의 수립
1) 사업의 정의
2) 기업의 사명
3) 사업목표
4) 표적 시장 선정(타케팅)
3. 포지셔닝
4. 성과 분석

Ⅳ. 아파트산업의 마케팅관리전략
1. 새로운 사업부문의 개척
1) Position Defense 전략
2) 새로운 사업으로 진출
2. P세대의 라이프스타일/니즈를 반영
3. 다양한 서비스 제공을 통해 다양한 니즈를 만족
1) 입주 전 인테리어 선택권 부여 및 확인 가능
2) 각종 편의시설 제공

본문내용

네이밍 마케팅은 브랜드의 자산가치를 관리하는 것과 깊은 관계가 있다. ‘브랜드의 자산가치’는 브랜드 없이 얻을 수 있는 가치를 상품가치에 추가하는 것이기 때문에 브랜드에 대한 전략적 투자가 필요하다.
현재 브랜드의 가치가 높은 업체는 국민은행과 롯데리아인데 이는 바로 지역 밀착형 경영으로 고객과의 유대감 때문이다. 예를 들면, 브랜드 컨설팅업체의 조사에 의하면 국민은행의 브랜드가치는 5조 5817억원이며, 로케트전기의 브랜드가치는 6,000만 불로 평가되고 있다.
삼성전자 휴대폰 애니콜의 브랜드가치는 5,244억원으로 평가한 대학교수의 조사결과에서 보듯이 브랜드의 가치가 웬만한 기업의 연간 매출을 웃돌고 있다. 참신한 브랜드로 성공하는 사례 중에 대표적인 것이 ‘꼬꼬마 텔레토비’라는 KBS 유아 프로그램이다. 이는 ’98년 10월 12일에 첫 방영되었는데 한달만에 경쟁사 프로그램을 추월한 대성공을 거두었다. 이는 원래 영국BBC방송 제작 유아용 프로그램인 ‘텔레터비스’(텔레비젼에 나오는 아이들)인데 이를 네이밍 전문회사에 의뢰하여 등장인물을 보라돌이(본명 : 킹키윙키, 이하 괄호는 본명), 뚜비(딥시), 나나(라라), 뽀(포)로 한국 어린이에게 쉽고 평이하면서 청각적 이미지를 중시하여 새로 이름을 부여하였고, 제목도 꼬꼬마(아이들이 갖고 노는 장난감(뜻):순한글) 텔레토비로 바꾼 결과 대성공을 거둔 것이다.
이와 같이 톡톡 튀는 브랜드로 성공하는 사례들로는 삼립의 ‘국진이빵’, 진로(眞露)의 ‘참 이슬’, 유명 스포츠맨의 이름을 응용한 ‘찬호박’ 등이 있다.
수산업에 있어서도 브랜드의 가치를 높이는 전략을 구사할 수가 있다. 예를 들면 제주산 양식넙치중에서 인삼분말을 사료에 섞어 양성한 넙치의 경우 ‘인삼넙치’라던지 얼마든지 다양한 브랜드를 개발할 수가 있다. 일전의 참치캔에 머리를 좋게 하는 ‘DHA참치’ 등도 관심을 집중시켰다. 이와 같이 어장명이나, 지명이름, 또는 양식관련 브랜드 등의 개발, 관리를 통한 어업경영성과 제고에 대하여 우리 어업인들은 참고할 필요가 있을 것이다.

참고 자료

김기평 - 유비쿼터스 시대의 창업마케팅, 한국유통과학회, 2006
박성민 - 우리나라 자율관리어업의 실태와 발전방안에 관한 연구, 부경대학교, 2010
송용헌 - 아파트 마케팅전략에 대한 연구, 광주대학교, 2010
이순기 - 금융환경변화에 따른 은행마케팅전략에 관한 실증적 연구, 전북대학교, 2004
최창복 - 고객중심의 은행마케팅 전략에서 고려해야 할 사항, 전국은행연합회, 2009
최태문 외 1명 - 기술창업기업의 마케팅 특성과 경영성과 간의 관계에 대한 연구, 한국창업학회, 2011