상표자산(브랜드자산) 의미, 특징, 상표자산(브랜드자산) 의의, 상표자산(브랜드자산) 구성요소, 상표자산(브랜드자산) 연상, 상표자산(브랜드자산) 통합마케팅커뮤니케이션, 측정방법

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 상표자산(브랜드자산)의 의미

Ⅲ. 상표자산(브랜드자산)의 특징

Ⅳ. 상표자산(브랜드자산)의 의의

Ⅴ. 상표자산(브랜드자산)의 구성요소

Ⅵ. 상표자산(브랜드자산)의 연상
1. 상품관련 연상
2. 브랜드개성(brand personality)관련 연상
3. 기업연상(corporate associations)

Ⅶ. 상표자산(브랜드자산)의 통합마케팅커뮤니케이션(IMC)
1. 정보처리 이론에 근거한 시너지 효과의 새로운 개념화
2. 미디어 시너지 효과 측정방식의 오류와 그 대안
3. 광고캠페인과 홍보캠페인의 미디어 시너지 효과

Ⅷ. 상표자산(브랜드자산)의 측정방법

Ⅸ. 결론

본문내용

단기적 관점의 소비자구매를 겨냥한 유인책(coupon, rebate, 가격할인 등)은 최근 기록적으로 증가되어 왔다. 단기적인 판촉활동이 많은 비용이 소모됨에도 불구하고 짧은 기간동안만 판매량의 증가를 이루게 해준다는 사고가 널리 받아들여지고 있는 실정이다. 그러나 많은 기업에서는 보다 많은 판촉활동을 전개해가고 있다. 미국에서는 판촉예산이 10억불로 이미 광고의 예산을 능가하고 있는 실정이다.
그러면 이러한 판촉활동을 기업의 경영자들이 전개하게 되는 몇 가지의 이유를 살펴보자.
첫째, 경쟁사와의 경쟁관계에서의 유지 및 압도를 목적으로 한다.

<중 략>

3. 기업연상(corporate associations)

기업 연상은 ‘사람들이 기업에 대해 갖고 있는 모든 정보로, 회사에 대한 지각이나 신념, 회사와 관련된 지식, 회사의 활동에 대한 정보, 회사에 대한 감정 및 평가’ 등을 의미한다(Brown, Dacin 1997, 69). 기업연상은 기술발전에 따라 상품간의 차별화가 어려워지면서 기업에게 더욱 중요한 연상차원이 되고 있다. 신문사들도 ‘청소년 역사문화탐방’, ‘교통봉사상 시상’등 자사의 이미지 방향에 맞는 기획, 협찬사업을 추진하고 있는데 이는 기업이미지를 긍정적으로 구축하려는 신문사의 노력으로 볼 수 있고, 이러한 활동은 독자에게 새로운 기업연상 고리를 만들어준다.

<중 략>

한국상품의 브랜드 이미지 가치가 낮은 이유는 우리나라 산업 여건상 전후 어려운 상황에서 OEM 수출로 돌파구를 찾은 후 거기에 안주하게 되었고 자가 브랜드에 대한 투자를 게을리 한 때문이다. 80년대의 가격이 싸다는 가격 경쟁력은 이제 싸구려 이미지라는 멍에로 변한 것이다. 이제는 강력한 브랜드를 소유하고 있느냐가 경쟁력 향상의 관건으로 떠오르고 있다. 국제화 세계화를 맞는 우리의 기업들은 스스로 해외 시장 진출을 위해 노력하는 한편, 국내시장을 온전히 개방하지 않을 수 없는 상황에 대치하고 있으며 오늘날 제품이나 서비스를 제공하는 기업들의 많은 이익이 강력한 브랜드에서 창출되고 있음을 인식하여야 한다

참고 자료

김정현(2006) - 브랜드 자산관리, 커뮤니케이션북스
라이터스 편집부(2006) - 브랜드 자산과 구축전략, 라이터스
라이터스 편집부(2005) - 브랜드 자산관리 4단계, 라이터스
박성용 외 2명(2010) - 브랜드 자산 구성 요소 간의 관계, 한국상품학회
이소영(2009) - 지방자치단체 브랜드 자산 측정 및 관리 방안, 한국지방행정연구원
이상원(2011) - 브랜드 자산의 가치 관련성에 관한 연구, 경원대학교