[광고홍보] 홍보사례분석

등록일 2003.01.04 MS 파워포인트 (ppt) | 28페이지 | 가격 600원

소개글

홍보 케이스 두 가지의 자세한 파워포인트입니다

실제 사례 분석에 쓰시면 아주 좋습니다~

원문 번역한거라 중복도 안될겁니다.

목차

1.첫 번째 케이스
관료제 조직의 문제점
Wyatt Company 연구
What's in the way
BA 케이스의 의의
BA의 사례에서 보여주는 것
BA의 프로그램의 한계
1조의 의견 : BA의 시스템에 더하여 사용할 수 있는 방법을 제안

2.두 번째 케이스
석유산업 침체기에 많은 변화
시작에 따른 어려움
외부 PR협회로부터 스텝을 영입
프로그램
뜻하지 않은 위기
Horton의 활동
하우스를 오픈
PR 스텝들에 의해 쓰인 기술
PR 프로그램의 결과
합병 1년 후
BA와 Sohio케이스의 공통점
BA와 Sohio케이스의 차이점
토론해보아요

본문내용

What's in the way
BA의 경영진의 사내 조사

1984년, 고위 경영진으로부터 직원들에게 달하는 프로그램인 "What's in the way"를 조직

메모, 포커스그룹, 핫라인(직통전화)

Brown bag Program
직원들과 경영인들이 함께 점심을 하면서 토론을 하는 방식의 프로그램

참여자들은 점심미팅 전에 토론내용을 공지 받고, 토론을 위해 질문을 구성하며, 프로그램의 결론에는 프로그램에 대한 비판(반응, 대답)을 함

프로그램의 운영후
직원들은 경영진이 커뮤니케이션 시스템 개선을 포함한 작업환경 개선에 노력을 기울이려 한다는 것을 알게 됨.

말 뿐이 아닌 행동으로 경쟁력과 위임을 보여줌

프로그램 운영 이후의 조사는 프로그램이 직원들에게 직업의식과 매니지먼트 관념을 향상 시켰음을 보여줌

BA 케이스의 의의
조사를 통해 직원들의 의사를 수렴했다
조사를 바탕으로 업무환경의 장애요인과 폐쇄적인 커뮤니케이션 시스템의 문제점을 확인하고 개선해나가려는 노력을 (경영진이) 적극적으로 보여주었다는 점
프로그램 운영 이후 또다시 조사를 통해 프로그램에 대한 적절한 평가(만족도 체크)를 해나갔다는 점
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