[사업계획서] 고가 남성복 사업계획서

등록일 2003.01.03 한글 (hwp) | 28페이지 | 가격 2,200원

소개글

열심히 만든 자료입니다.
많은 사이트와 정보수집등 정말 열심히 했습니다.
성적은 당연 A+이구요..

목차

Ⅰ. 들어가는 글

Ⅱ. (주)한섬의 M/V
1. Mission
2. VISION

Ⅲ. 환경분석
1. Customer
1) 설문조사 분석
2)소비자 구매 성향 변화
2. competitor
1) 휴고 보스
2) PRADA
3) DKNY
4) 경쟁사 분석 종합 및 결론
3. company
1) SWOT분석
2) 핵심역량
3) 조직구조
4) 규모

Ⅳ. STP
1. 시장 세분화
2. 세부시장 설정

Ⅴ. GOAL/OBJECTIVE

Ⅵ. ACTION PLAN
1. 마케팅 전략안
2. 4P`s
3. 기타 판매전략

Ⅶ. 결론

본문내용

Ⅰ. 들어가는 글.
한국경제는 지난 1997년 말 IMF 관리체제를 최저점으로 꾸준한 경제 개혁과 IT산업의 괄목할 만한 신장, 내수 경기 회복으로 상승세를 보이고 있다. 국제 신용 평가사인 Moody's는 금년 3월에 한국 국가 신용 등급을 종전의 Baa2에서 A3등급으로 조정하여 외환위기 이전 수준인 A등급을 회복하였다. 이는 그 동안 한국의 지속적인 구조조정 추진과 건실한 거시 경제 운용을 높이 평가한 결과이다.
이같은 대내외적인 긍정적 평가와 함께 수출이 증가세로 반전되어 경제 성장의 3대축인 소비, 수출, 투자가 모두 증가세를 보이고 있어 하반기부터 본격적인 경기 회복이 진행될 것으로 전망된다. 이러한 경제 환경속에 현재 한국의 패션 시장은 경기의 불확실성, 급변하는 소비자 테이스트, 유통 채널의 다각화로 인해 보다 치열한 시장 경쟁체제가 전망된다. 또 불안정한 시장 상황에 따라 공격적 시장 확장보다는 시장내 점유율 확보 및 미래를 위한 투자 젼략을 지속적으로 추진하는 것이 필요할 것으로 본다.
시장 변화에 대응해 생산자 중심에서 고객 중심으로, 매출 규모 위주에서 수익성 위주로, 불륨형 브랜드에서 캐릭터가 분명한 개성있는 브랜드로 선택과 집중 전략이 요구되고 있다. 또, 패션업계 전반에 걸쳐 제품력 강화, 효율적 유통망 집중 지원, 고정 고객 유지 및 객단가 확장을 위한 전략이 추진되고 있으며 시장 변화와 함께 패션 유통채널이 다각화되고 있다. 직장보다 가정, 공동체보다 개인, 결혼보다 독신 문화 선포, 가격대비 제품력 지향, 나만을 위한 라이프 추구 등은 소비의 양극화를 더욱 부추기고, 이로 인해 유통의 양극화, 매장의 대형화, 종합화가 유통 흐름을 주도하고 있다. 스트리트 샵은 토탈 패밀리브랜드 및 라이프 스타일 지향 샵과 MCS의 확대, SPA형 시스템의 새로운 샵 등장으로 매장의 대형화와 종합화가 지속되고 있다.
근래 남성복 시장의 중요 관심은 고급화와 남성 캐릭터 캐주얼 지향의 강화다. 특히 백화점의 고급화전략과 맞물려 그 입지는 더욱 넓어지고 있다. 롯데, 현대, 신세계등 백화점 빅3와 갤러리아 백화점은 점내 명품 라인의 확대와 이와 연결된 그급 브랜드들의 유치를 위한 접근이 적극적으로 진행됐다. 이러한 결과, 남성 캐릭터존의 확대가 두드러졌다. 고감도의 남성 캐주얼 브랜드인 CP컴퍼니, 타임옴므, 도니니, DKNY, 빈폴옴므 등의 입점과 이들 브랜드들의 매출 신장세는 남성복에서 나타나는 캐주얼 시장의 확대를 나타내고 있다.
90년대 이후 급속한 패션화와 개성화가 이루어지고 최근 전문직 증가와 소득향상에 힘입어 국내 의류 시장은 큰 증가를 보여왔다. 그러나 정장 또는 캐주얼, 천편일률적으로 나뉘어있어 공급은 수요를 초과하나 다양한 고객의 욕구와 스타일을 만족시켜주지 못하는 상황이다. 또 문화적 수준의 향상과 주 5일 근무제 등은 여가를 단순한 휴식이 아닌 일과 같이 중요하게 생각하는 새로운 인식의 확대에 힘입어 SUV(Sports Utility Vehicle)와 같은 실용성<font color=aaaaff>..</font>
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 남성복출시기획서 34페이지
    ¶. 본 보고서는 신규 남성 코디 전문 브랜드를 출시하기 위한 방향 설정을 목적 으로 작성된 계획서임.¶. 본보고서에서는 신규 브랜드를 출시하기 위한 시장상황과 Niche 시장의 발견 및 Concept,기획 방향,매출 및 손익 계획을 설정하는데 초점을 맞추었..
  • 신규 남성복 브랜드 런칭 59페이지
    1. 캐릭터캐주얼시장 전망 및 분석 신사군과의 차별화+컨템포러리와 영캐주얼 감성의 흡수 남성복에서 신사 정장이 축소한 반면 컨템포러리 브랜드와 남성 영캐주얼군의 급부상은 크게 주목을 받음.컨템포러리는 비즈니스 캐주얼이라는 사회적 기류와 함께 예상보다 빨리 남성마켓에 ..
  • [패션과 의상]남성복 조사 34페이지
    환경분석1. 역사적 환경17~18세기 경 바로크 시대 18세기 로코코 시대까지 그대로 지속 패션 중심지는 불란서의 궁전 바로크, 로코코 시대의 패션은 1789년에 발발한 불란서 혁명으로 완전소멸 패션 중심지가 영국으로 옮겨감19..
  • 트랜드 변화에 따른 남성복업계 동향과 소비행동 분석 23페이지
    Ⅰ서론1. 조사목적 및 의의 오늘날 ‘가족’을 주제로 한 영화나 드라마가 선풍적인 인기를 끌고 있다. 지난 IMF 경제 위기 이후 우리 사회가 개인의 안녕이나 미래를 보장받지 못하리라는 위기감이 고조됨에 따라 사회 전반적으로 생존을 위한 위기감이 고조되었다. 사람은 ..
  • [패션과 의상] 한국남성복 변화연구 22페이지
    Ⅰ. 서론 인간의 절대적 욕구인 미에 대한 욕구와 아름다운 옷에 대한동경은 사라지지 않고 있다. 오늘날 복식패션업과 산업은 특히 거대한 변화를 보이며 빠르게 발전되어 왔다. 많은 한국패션 디자이너들은 세계적인 성공을 이루고 있으며 국제무대에서 활발하게 활동하고 있고 ..
  • 남성복 시장의 규모와 변화요인,현황 및 과제 29페이지
    다음은 남성복 시장 규모에 대해서 살펴 보시겠습니다.지난 몇 년간 경기후퇴에도 불구하고 지속적으로 성장해 온 남성복은 성장속도가 더 증가할 것으로 예측되는데요불안한 구직 시장에서 경쟁력 유지를 위해 스마트한 드레싱이 필요한 것은 물론 젊은 세대를 중심으로 패션에 대한 ..
  • 국내 남성복 브랜드의 세분 시장별 활용색 특성 (The Characteristics of Colors in the segmental market of Domestic Men`s Wear Brands) 11페이지
    한국색채학회 한국색채학회논문집 김영인, 조주연, 추선형
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서