[마케팅] 어린이 컴퓨터 키드 마케팅전략

등록일 2003.01.03 한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 목표
Ⅱ. 목표집단
Ⅲ. 상황분석
Ⅳ.마케팅 프로그램
1. 광고 전략
2. PR 전략
3. PPL 전략
4. Promotion 전략
Ⅴ.광고 프로그램
1. Target 고객
2. 광고 목표
3. 메시지 전략/전술
4. 매체 전략/전술
Ⅵ. 결론

본문내용

한국인들의 가족 소비 행태에 관한 대홍기획의「한국 사람들」조사를 참조해 보면, 98년 한해 동안 남성가장의 소비규모는 급속도로 줄어든 반면, 여성과 아동의 구매는 조금 줄었거나 그대로인 것으로 나타나고 있다.
이러한 현상은 가족구매 의사결정 과정에서 아시아 지역과 유럽의 일부지역의 특징이었던 가부장적인 결정권이 점차 축소되는 것을 의미한다.
또 하나의 특징은 이같이 가장의 의사결정력은 축소되는 반면에 가족 내에서 아이들의 의사결정력은 상대적으로 커진다는 것이다.
자동차 같은 내구재나 귀중품 등 기존에는 부부간 공동의사결정 품목이었던 것도 아이들의 영향력이 늘어나 구매에 많은 영향을 미치는 것으로 나타나고 있다.
이것은 역시 기존에 부모가 어린이들의 의사결정과정에서 상당한 조언과 영향을 미쳤던 문지기 효과(gate-keeper effect)가 줄어드는 것을 의미한다.
이같이 가족구성원내 아이들이 구매의사 결정에서 영향력을 점차 높여가는 트렌드는 비단 한국에서뿐만 아니라 한 자녀 두기를 국가적으로 권장하는 중국에서도 아이들을「소황제」라는 별칭으로 불러 가정에서의 영향력과 지위변화를 암시할 정도로 일반적인 일이다.
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