화장품에 대한 남성들의 소비심리와 구매행동

소개글

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목차

Ⅰ.서론
1.1문제제기
1.2 연구목적
1.3 연구방법

Ⅱ. 본론
2.1 이론적 접근
2.1.1 뷰티에 대한 남성들의 태도 변화
2.1.2 이론적 해석
2.1.3 문헌 연구
2.2 연구가설
2.3 연구결과
2.3.1. 설문지 조사 결과
2.3.2 매장방문
2.4 논의

3. 연구를 마치며

4.참고문헌

본문내용

Ⅰ.서론
1.1문제제기
우리는 언론매체를 통해 남성의 패션과 외모 등을 정의하는 말인, 메트로 섹슈얼, 크로스 섹슈얼, 위버 섹슈얼 등의 단어들을 심심치 않게 접할 수 있다. 또한 한국영화사상 최대관객을 동원한 ‘왕의남자’에 여자보다 예쁜 남자 이준기(공길 역)가 흥행성적에 큰 기여를 했다고 말하지 않을 이는 없을 것이다. 그만큼 대중들의 남성의 외모에 대한 관심사가 높아졌고, 여성뿐만 아니라 남성 또한 평가 기준으로써 생김새가 큰 비중을 차지하고 있음을 알 수 있다.
이러한 경향은 남성의 외모관련 구매행동에 관한 연구들에서도 찾아 볼 수 있다. 선호되는 남성상이 변하고, 21세기부터 남성의 외모에 대한 관심이 증폭되었으며, 실제 관련 상품들도 급격하게 호황을 누림을 알 수 있다.
광고물에 나타난 남성을 분석한 연구에서는 외모를 가꾸는 새로운 남성성의 사용은 점차 증가하는 반면, 전통적인 남성성의 유형들이 등장하는 빈도는 줄어들고 있는 것으로 나타난다. (남성성의 다중화와 여성화/이귀옥 이원정.2004)
우리는 남성의 외모관련 구매 행동 중에 특히 남성용 화장품 사용에 관심이 갔다. 헤어스타일과 옷차림 등은 먼 과거에도 꾸준히 발달해 온 것 이었지만, 화장품에 대한 갑작스런 관심의 증가는 그리 오래전의 일이 아니기 때문이다. 또한 저가 화장품과 웰빙 열풍에 따른 각종 신상브랜드의 시장 진출 때문에 화장품시장이 거의 포화상태에 이르렀지만, 그 와중에도 남성 화장품의 매출과 시장규모는 급속도로 성장하고 있음을 발견 할 수 있다. 실제 2004년 전체 남성 화장품 시장 규모 4000억원을 훌쩍 뛰어넘으며 매년 꾸준히 10-20%의 성장률을 유지하고 있다. 인터파크에서 2004년과 2003년 동기간 남성 화장품 매출을 비교한 결과 전년 동기대비 남성 화장품 매출이 870% 증가했다. 한달에 한 번 이상 화장품을 구매한 남성고객도 전년대비 609% 늘어난 것으로 조사되었다. 이런 성장은 질적인 측면에서도 매우 주목된다.

참고 자료

심리전에서 절대 지지 않는 여자 협상에서 반드시 이기는 남자. (감바 와타루. 최현숙 역. 국일 미디어.)
남성 화장품 시장 분석 (김효선 지음. emars)
남성성의 다중화와 여성화(이귀옥 이원정.2004)
成美愛, 淑明女子大學校 遠隔大學院 (경희대 의상학 대학원우지영 2005)
20-30대 남성의 신체관리행동과 외모자신감에 따른 의복행동 (김태인, 동국대학교 대학원 2004)
職場男性들의 皮膚管理에 대한 認識 및 態度, (成美愛, 淑明女子大學校 遠隔大院 .2005)
남성의 외모관리에 대한 태도 연구 : 성역할 및 감각추구성향과의 관련성을 중심으로.(최지성, 연세대학교 대학원 .2002)
소비자 행동론: 이해와 마케팅에의 전략적 활용(임종원 외 3명. 경문사. 2006)