[광고전략과 소비자행동] LG DIOS 냉장고 소비자행동전략

등록일 2003.01.02 MS 워드 (doc) | 41페이지 | 가격 3,000원

소개글

팀프로젝트로 몇달간 자료를 찾아 만든 자료입니다.
대학생활의 졸업하기전의 최고 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서언
II. 시장 현황
1. 시장 상황
(1) LG Dios출시 전 시장 상황(진입기)
※ 진입기의 SWOT 분석
(2) 현재 상황 (성숙기)
※ 성숙기의 SWOT 분석(현재 Dios)
2. 경쟁자 분석
(1) 삼성 (Zipel)
(2) Whirlpool
(3) G.E
3. 제품 분석
4. 소비자 특성
(1) 제품 구매행태
(2) 4대매체 이용 및 광고 특성 평가
(3) 4대매체 시청취·열독 행태
(4) LG전자에서 나온 Diso 광고물 중 냉장고 안의 음식을 중심으로
5.광고 분석
(1) 삼성전자 '지펠(Zipel)'
(2) 대우전자 "클라세(Klasse)"
(3) LG전자 "디오스(Dios)"
Dios 광고(김희선편)를 본 주위 사람들의 반응
III. 마케팅 목표 및 광고 목표
1. 마케팅목표
2. 광고 목표
IV. 광고 컨셉
V. 결론

본문내용

Ⅰ. 서언

현대인들에게 필수품이 되어버린 상품 중 하나는 냉장고다. 무더운 여름에는 시원한 음료수를, 그리고 주부들에게는 요리할 수 있는 식품과 재료들을 보관할 수 있는 좋은 생활 가전이다. 냉장고는 크기(L, 리터)에 따라 소형, 중형, 중대형, 대형으로 나뉘는데 현재 큰 인기를 얻고 있는 것은 양문 여닫이형(side-by-side. 이하 SBS) 대형 냉장고이다. 현재 이 시장은 국내에서 수입품시장과 국산품시장으로 나뉘어져 있다. LG는 이 시장에 진출하기 위하여 SBS형 냉장고에 대한 연구에 돌입하였다. DIOS 냉장고는 이러한 시장의 요구를 바탕으로 개발에 착수하게 되었다. 먼저 선발 업체인 외산 초대형 냉장고(SIDE BY SIDE)의 장단점을 분석하였고, 이를 통해 우리 식생활 문화와 외산 제품과의 근본적인 GAP을 찾고자 하였다. 또 광고에서도 디오스는 “여자라서 행복해요”라는 광고 카피로 대성공을 거두었다. 광고의 인기에 힘입어 매출도 상당히 올랐다고 한다. 심은하의 행복과 사랑이 여심(女心)을 움직였기 때문이다. 대형 냉장고가 널리 퍼지고 타깃의 연령층이 낮아짐에 따라 최근 디오스는 보다 밝고 명랑한 김희선으로 모델을 바꾸면서 심은하의 우아함보다 김희선의 명랑함으로 컨셉을 바꾸었다.
일반 냉장고에 비교해서 기능면이나 또 제품 특성을 알고 싶고 일반 냉장고에 비해 가격도 고가인데도 소비자들이 찾는 이유를 알기 위해 소비자 심리적으로 분석을 하였다..

참고 자료

l http://www.lgdios.com
l http://www.sec.co.kr
l http://seriecon.seri.org
l http://www.joins.com
l http://www.chosun.com
l http://www.donga.com
l http://www.etimesi.com
l http://www.lgad.co.kr
l http://www.markway.co.kr
l http://www.adic.co.kr
l http://cf.chosun.com
l http://www.unionsteel.co.kr
l http://www.empas.com
l 신제품 마케팅 (박흥수 하영원 저, 학현사)
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • TV광고 디자인 비교분석-냉장고부문 9페이지
    디자인 시대디오스‘생활이 예술이 됩니다’ 라는 광고 카피현대적인 디자인혼수품 마련으로 주 고객은 20~30대지펠고풍, 화려한 디자인주 고객 40~50대기능만이 아닌 누구에게나 ‘자랑하고 싶은’예술작품으로 강조두 제품이 혼수시즌에 출시 !현대적인 것을 선호하는 20..
  • [b2c] e-비즈니스 lg전자 디오스 빌트인 관련 15페이지
    ▶ 기 업 명 : LG전자 주식회사▶ 대 표 : 남용 부회장▶ 사업영역 : 모바일커뮤니케이션, 디지털 어플라이언스, 디지털 디스플레이,디지털 미디어▶ Dios Built-in디오스 빌트인(DIOS Built-In)은 고급 주방가구의 디자인, 색상 등과 어울리는 패밀리 ..
  • [광고론]지펠 광고 전략 35페이지
    STP (포지셔닝)-속성에 의한 포지셔닝 홈 네트워크 추세에 맞춰 냉장고에 인터넷 시스템 구축 및 기술 개발 삼성전자의 Digital기술을 포함한 제반 Infra를 최대한 활용-사용자에 의한 포지셔닝 *감성적편익 다양한 디자인과 색상을 개발 => ..
  • 광고판촉론 지펠 디오스 시장분석 광고 17페이지
    -94년 이전에는 수요는 거의 전무.-95-96년 시장개방 -> 수요 증가시작-AMANA 등 비주력 브랜드가 퇴출-수입냉장고 제품 시장이 형성 -지펠 구형 모델의 냉장고를 대폭 할인 신형 모델의 냉장고를 공급하기 시작 -가격의 중요성이 상승 가치 추구적인 구매의 ..
  • [지펠마케팅전략] 디오스와 지펠 19페이지
    DIOS와 ZIPEL 비교디오스(DIOS)`는 스페인어로 「신」을 뜻한다 지펠(Zipel)`은 독일어로 「최고」,「정상」을 뜻하는 단어 `지펠(Zipfel)`에서 따왔다.
  • [마케팅] 삼성 Zipel과 LG-DIOS냉장고의 마케팅 비교분석 4페이지
    신감각의 주부들이 늘어나고 경제사정이 나아짐에 따라 그에 따라 가전제품은 단순히 그 고유기능에서 벗어나 능력의 과시 등 자기표현의 수단으로 이어지고 있다. 식생활의 패턴과 주거형태에 어느 제품보다도 민감한 냉장고는 아파트의 보급이 확산되기 시작한 1970년을 기점으로 ..
  • 우수광고사례 (DIOS) 9페이지
    Ⅰ. 서론 1) 광고의 개념 광고란 한자로는 ‘廣告’로 말 그대로 풀이하면 ‘널리 알리다’는 말로 쓰이나 실제로 광고라는 말이 가지는 의미는 실로 애매하다 할 수 있다. 우리들은 별다른 의문 없이 일상 생활 속에서 극히 당연하다는 듯이 광고라는 용어를 자연스럽게 사용..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고전략과 소비자행동] LG DIOS 냉장고 소비자행동전략