BTL 사례조사, 성공과 실패

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현대 사회에서는 방대한 양이 정보가 쏟아져 나오고 소비자들은 많은 정보중 자신의 기호와 취향에 맞는 것을 직접 선택할 권리를 가지게 되었다. 이러한 사회적 실태가 반영된 것이 바로 BTL이다. 이전에는 광고계에서 ATL이라고 하여 4대 매체를 통해 직접적인 광고 활동들을 벌여왔다. 하지만 요즘 기업들은 미디어를 매개로 하지 않는 대신 전시나 이벤트, 간접 광고 등의 대안 광고 방법을 하여 다양하게 고객층을 만들어 나간다. 이런 BTL은 다양한 고객층의 세분화와 개개인의 개성에 적응된 광고 방식이고, 기업과 소비자 간의 일방적 커뮤니케이션에서 쌍방의 관계로 개선되었다는 점으로 많은 주목을 받고 있는 까닭에 BTL 광고를 함으로서 효과를 톡톡히 보는 기업들이 늘고 있다. 하지만, 주변의 상황에 많이 영향을 받고 적절하지 못한 방법을 사용했을 때는 실패할 확률도 높은 것이 사실이다. 실제로 최근에는 이러한 BTL 광고를 대다수의 기업들에서 도입하면서 다양한 성공과 실패 사례들이 많다.

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