사회복지조직의 마케팅과 홍보

소개글

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
ⅰ 마케팅
1. 마케팅의 정의
2. 마케팅 믹스
3. 사회복지조직 마케팅의 특성
4. 사회복지조직 마케팅의 필요성
5. 사회복지조직 마케팅을 위한 전제조건
6. 사회복지조직 마케팅의 과제
7. 사회복지기관의 마케팅 과정
ⅱ 홍보
1. 홍보의 개념
2. 홍보의 과정
3. 홍보의 중요성
4. 효과적인 홍보
5. 홍보의 방법
6. 사회복지조직과 홍보

Ⅲ. 결 론

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
ⅰ 마케팅
1. 마케팅의 정의
2. 마케팅 믹스
3. 사회복지조직 마케팅의 특성
4. 사회복지조직 마케팅의 필요성
5. 사회복지조직 마케팅을 위한 전제조건
6. 사회복지조직 마케팅의 과제
7. 사회복지기관의 마케팅 과정
ⅱ 홍보
1. 홍보의 개념
2. 홍보의 과정
3. 홍보의 중요성
4. 효과적인 홍보
5. 홍보의 방법
6. 사회복지조직과 홍보

Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론

비영리조직이란 이윤이나 영리추구를 목적으로 하기보다는 공공이익의 실현을 최우선 과제로 삼고 설립∙운영되는 조직을 말한다. 이러한 조직들로는 사회복지기관, 시민단체, 환경단체, 교육기관, 문화예술단체 등 인간의 삶의 질을 개선하고 풍요롭게 하기 위한 다양한 조직들이 있다.

현대사회의 다양하고 복잡한 문제는 정부의 기능과 역할만으로 해결할 수 없는 일들이 발생한다. 사회전반의 욕구해결은 다양한 민간기구의 활동과 참여로 해결을 시도하고 있다. 비영리조직이 지역사회와 시민의 욕구를 실현하는데 있어 자원봉사수준의 활동을 넘어서면서 조직의 규모와 활동이 발전∙지속되기 위해서 운영에 필요한 재원확보가 가장 중요한 현안으로 대두되면서 재원마련을 위한 마케팅 개념의 도입이 요구되었다.

<중 략>

① 사명의 확인과 구체화이다. 복지조직의 사명이 누구에게, 무엇을 위하여 활동할 것 인가를 명확하게 표현해야 한다. 조직의 사명이 명료해질수록 그 효과는 더욱 발휘된다.

② 대중에 대한 인식이다. 사회복지조직은 조직 자체와 다양한 프로그램 등에 관심을 갖고 있는 대중이 있음을 인식하고 이들 대중을 파악하도록 노력함은 물론 이들의 관심에 반응을 보일 수 있는 준비를 갖추어야 한다.

③ 조직기능의 교환이다. 조직은 사명을 수행하기 위해 재원을 외부로부터 획득하고 대신 재원 제공자에게 가치 있는 것(행복감, 성취감 등)을 제공하는 교환기능을 수행할 수 있어야 한다.

<중 략>

보통은 제시한 홍보의 방법들이 많이 쓰이나 사회복지 프로그램의 경우에는 그러한 홍보의 방법들로는 부족한 경우가 많다. 사회복지서비스 대상자들은 사회적으로 소외되어 있거나 기존의 다른 사회 프로그램에도 참여하지 않고 이에 대해 냉소적인 사람들일 경우가 많다. 따라서 이들의 서비스 활용을 유도하기 위해서는 보다 적극적으로 지역주민들에게 접근하는 전략이 필요하다.
⦁ 각 가정에 전단지 배포
⦁ 직접 강정방문을 실시(전문가 혹은 자원봉사자)
⦁ 지역사회의 사정을 잘 아는 사람들(이장, 동장, 골목가게 주인 등)과의 관계를 통한 부탁

참고 자료

없음